【連網(wǎng)】 7月20日，A股上市公司賽為智能宣布收購開心網(wǎng)的運(yùn)營主體北京開心人信息技術(shù)有限公司，讓曾經(jīng)因“全民偷菜”而紅極一時的開心網(wǎng)再度進(jìn)入公眾的視野。
8年前，開心網(wǎng)因其開發(fā)的社交游戲“開心農(nóng)場”掀起了全民網(wǎng)上“偷菜”的熱潮。此后，開心網(wǎng)曾試圖赴美上市，但卻不了了之，嘗試的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型也多數(shù)以失敗告終。
有分析人士認(rèn)為，如今的開心網(wǎng)在流量方面的價值已不復(fù)當(dāng)年，借賽為智能進(jìn)入A股實(shí)現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”的余地并不大。同時，此前屢次謀求資產(chǎn)重組的賽為智能，收購開心網(wǎng)或許更多出于非商業(yè)因素。
被淡忘的“全民偷菜”
“偷菜”是80后白領(lǐng)記憶中不可抹去的一部分，而隨著80后逐漸成家立業(yè)、成為社會中堅(jiān)，“偷菜”背后的開心網(wǎng)卻沒能逃離沒落的命運(yùn)。
7月20日，上市公司賽為智能公告稱，與開心網(wǎng)的運(yùn)營主體，北京開心人信息技術(shù)有限公司(下簡稱開心人信息)簽訂了《發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)框架協(xié)議》，賽為智能擬收購開心人信息100%股權(quán)。
開心網(wǎng)成立于2008年，因其開發(fā)的社交游戲“開心農(nóng)場”掀起了全民網(wǎng)上“偷菜”的熱潮。彼時，媒體上遍布開心網(wǎng)“偷菜”的消息，甚至有媒體出現(xiàn)公務(wù)員拿納稅人錢來“偷菜”這樣的大標(biāo)題，可見開心網(wǎng)彼時的火熱。
與開心網(wǎng)同時代的SNS網(wǎng)站還有人人網(wǎng)，不過開心網(wǎng)與人人網(wǎng)風(fēng)格有所不同，人人網(wǎng)注重溝通，開心網(wǎng)注重娛樂互動。開心網(wǎng)憑借“偷菜”這樣的小游戲一度走紅，把社交與游戲結(jié)合是一大賣點(diǎn)。據(jù)媒體援引谷歌發(fā)布的全球網(wǎng)站TOP1000排行榜顯示，開心網(wǎng)2010年6月的全球排名是第107位，而一年后，卻下跌到235位，活躍度已不如從前。
在隨后的資本競逐中，人人網(wǎng)的資本路更加順利。2011年人人網(wǎng)成功赴美上市，一直也在謀求赴美上市的開心網(wǎng)最終則未能如愿。隨著微博、微信等新社交產(chǎn)品的走紅，開心網(wǎng)逐漸被淡忘。
事實(shí)上，起家于社交平臺的開心網(wǎng)在隨后的發(fā)展中一直在社交去留之間徘徊。
IT行業(yè)分析師唐欣認(rèn)為，社交小游戲永遠(yuǎn)有前途，還有很多空間可以挖掘，類似微信飛機(jī)大戰(zhàn)的輕游戲，其實(shí)除了排名中引入社交元素外，整體社交性很弱，開心網(wǎng)紅極一時的偷菜游戲確實(shí)將社交元素發(fā)揮得很好。
在唐欣看來，開心網(wǎng)在積累了一定體量之后逐漸嘗試重度、復(fù)雜的游戲，而游戲的火爆有時是有偶然性的，機(jī)遇、時間成本很高。而開心網(wǎng)恰恰成于此敗于此。因?yàn)闆]有在游戲方面找到持續(xù)爆點(diǎn)，開心網(wǎng)的用戶被嚴(yán)重分流、市場也被擠占。
屢次謀轉(zhuǎn)型未果
在“賣身”賽為智能后，7月22日，開心網(wǎng)CEO程炳皓也以內(nèi)部信形式宣布離職。當(dāng)日，程炳皓公開撰文回憶了自己在開心網(wǎng)的這8年。
從2008年創(chuàng)立以來，8年中，開心網(wǎng)一直在謀求轉(zhuǎn)型。
在程炳皓的記憶中，2010年公司曾嘗試開發(fā)即時通訊工具IM和微博，但前者的對手包括了已經(jīng)形成巨頭的QQ，后者則在發(fā)布初期因?yàn)橥獠吭蛳戮€。當(dāng)時程炳皓也看到了Twitter的價值，但歸結(jié)于“成功者”的心態(tài)，不想冒風(fēng)險而錯失這一機(jī)遇。
在2010年至2011年，開心網(wǎng)一邊繼續(xù)做社交游戲，比如超級大亨、開心餐廳等，但效果遠(yuǎn)沒有之前偷菜轟動；另一只手做創(chuàng)新應(yīng)用及平臺，比如當(dāng)時流行的團(tuán)購、O2O等，后來因見燒錢大戰(zhàn)展開，不愿冒險而終止。
此外，對于基于開心網(wǎng)主業(yè)進(jìn)行延伸的興趣社交、網(wǎng)頁游戲研發(fā)、拓展海外市場，以及與線下企業(yè)合作開發(fā)真正的“開心農(nóng)場”等，程炳皓和開心網(wǎng)在當(dāng)時也均有相應(yīng)的構(gòu)想及嘗試，但也因不愿冒險或項(xiàng)目進(jìn)展不順利而告終。
2012年、2013年是開心網(wǎng)“向死而生”的兩年，此前的所有嘗試未果之后，開心網(wǎng)決定轉(zhuǎn)向游戲，直到2013年下半年，在海外手游市場占據(jù)一席之地。據(jù)程炳皓透露，2015年，開心網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)獲得了數(shù)千萬的利潤。
在游戲客棧主編隋新巖看來，開心網(wǎng)聚集用戶之后沒有找到社區(qū)運(yùn)營的核心內(nèi)容，也做一些頁游的業(yè)務(wù)，但因?yàn)槿肆Γa(chǎn)品和運(yùn)營問題最終沒做起來。在下一階段手游興起時，人人網(wǎng)以更快的速度上線賺了手游第一桶金，而開心網(wǎng)則相對遜色。
隋新巖認(rèn)為，開心網(wǎng)的模式更適合熟人社交，但實(shí)際上大部分用戶都是陌生人，而找準(zhǔn)熟人社交模式的人人和QQ迅速崛起就會沖擊開心網(wǎng)，人人和QQ都打造出黏性留住用戶，用戶有黏性之后人人開始用用戶拓展頁游業(yè)務(wù)，比起開心在做的農(nóng)場、搶車位等輕游戲來說，頁游的表現(xiàn)力更強(qiáng)。
賽為智能頻繁謀并購
收購方賽為智能是一家信息服務(wù)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用公司，是智能化系統(tǒng)解決方案提供商，因收購開心網(wǎng)而躋身手機(jī)游戲概念股之列。
值得注意的是，近年以來賽為智能頻繁進(jìn)行并購。
2014年，賽為智能宣布以定增加現(xiàn)金的方式，出價9.9億元購買智能電網(wǎng)技術(shù)服務(wù)商金宏威100%股權(quán)，同時定增募集配套資金2.8億元。重組方案發(fā)布后，賽為智能股價連續(xù)拉出多個漲停。不過，2014年5月30日，賽為智能接到證監(jiān)會通知，因參與重組的有關(guān)方面涉嫌違法被稽查立案，并購重組申請被暫停審核。2015年1月，賽為智能宣告重組終止。
此外，賽為智能在近年還收購了香港中創(chuàng)英泰國際貿(mào)易公司等企業(yè)。
2015年，賽為智能的營業(yè)收入為6.65億元，凈利潤為0.77億元。在今年5月因收購開心網(wǎng)事項(xiàng)停牌前，賽為智能股價報收12.97元，在一個月內(nèi)累計(jì)下跌了49%。
在IT行業(yè)分析師唐欣看來，如今的開心網(wǎng)在流量等方面的價值都不如從前，而賽為智能收購開心網(wǎng)，可能更多從企業(yè)品牌曝光等非商業(yè)因素來考慮。
至于開心網(wǎng)以這種方式進(jìn)入A股之后的表現(xiàn)，唐欣認(rèn)為，基于流量等價值不復(fù)當(dāng)年，開心網(wǎng)借助賽為智能實(shí)現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”的余地并不大。
