主動“迎風(fēng)上”形成消費新增量

3月以來，電視劇《北上》在央視熱播，一場人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的熱潮同時在江蘇涌動。運河風(fēng)光、沿線景點被“帶飛”，文旅部門紛紛進(jìn)入“劇宣模式”，影視劇與城市文旅深度聯(lián)動，雙向奔赴……文化的力量，讓江蘇的春天更精彩。

主動“迎風(fēng)上”，借助熱播影視劇為地方文旅消費引流。作為電視劇的核心取景地，昆山巴城老街迎來眾多游客打卡；憑借電視劇中11分鐘運河貨運鏡頭而走紅，平望鎮(zhèn)老糧倉改造的“運河書房”周末預(yù)約需提前一個月，由浴室改建的民宿供不應(yīng)求……面對熱播電視劇帶來的流量熱浪，江蘇文旅部門沒有消極被動地“等風(fēng)來”，而是積極主動地“迎風(fēng)上”。無論是持續(xù)優(yōu)化游客打卡線路，還是及時推出促進(jìn)文旅消費的具體措施，體現(xiàn)敏銳感知文旅熱度，善于推動“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>

一部電視劇“帶熱”地方文旅“飛”起來，這并不是什么新鮮事；然而，唯有始終認(rèn)真面對突如其來的龐大流量，才能接得住、拿得穩(wěn)“潑天的富貴”。電視劇中某個觸動人心的鏡頭畫面，很可能觸發(fā)眾多人來場“說走就走的旅行”。一方面，抖音、小紅書等社交平臺的多元傳播，能吸引各地游客慕名而來，讓目的地客流量很快實現(xiàn)翻倍增長。另一方面，熱門影視IP引發(fā)的流量來得快去得也快，誰能在借勢聯(lián)動中拿出必要的反應(yīng)力，通過有效觸達(dá)受眾實現(xiàn)文旅信息的多輪傳播分享，誰才能掌握住“流量變留量”的關(guān)鍵密碼，激發(fā)流量裂變推動文旅形成持續(xù)熱度效應(yīng)。

電視劇《北上》為什么能為江蘇多個地方的文旅引流？關(guān)鍵在于電視劇的精彩節(jié)目敘事，讓觀眾感知到了江南水鄉(xiāng)的豐富文化底蘊，帶動形成“打卡一游”的消費行為。淮安花街的“百年老秤”店鋪，位于古鎮(zhèn)里的長魚面店，劇中女主角手持的《運河千里圖》繡品……借力于熱播劇中的一個個“燃點”，通過進(jìn)一步挖掘地域文化內(nèi)涵，讓有魅力有故事的“劇中場景”引爆游客情感共鳴。跟著電視劇深度體驗運河人家生活方式，不僅欣賞兩岸秀麗風(fēng)景，還要品嘗美食、學(xué)唱昆曲，讓影視劇熱度催生游客心生多維度情感連接，增強(qiáng)地方特色文旅吸引力。

借勢于影視“迎風(fēng)上”，促進(jìn)文旅消費經(jīng)濟(jì)不止于“打卡”，而是通過完成文化價值的深層轉(zhuǎn)化，以“旅游+”新供給滿足新需求、形成“含金量”十足新增量。文旅產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興百業(yè)”，既要在全景體驗、全時消費上給予游客便捷服務(wù)，又要在全業(yè)融合、全域串聯(lián)上深下功夫持久發(fā)力。永不滿足于既有的“老底兒”，善于捕捉“新風(fēng)口”機(jī)遇，敢于“迎風(fēng)上”積極作為，推動文旅業(yè)態(tài)出新出彩、促進(jìn)消費經(jīng)濟(jì)“長紅”。（喜海）

總值班: 曹銀生     編輯: 馬靜靜     

來源: 連云港發(fā)布

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