隨著時間進(jìn)入到下半年,各種各樣的節(jié)慶活動層出不窮。剛剛過去的七夕節(jié),港城商家在嚴(yán)格遵守疫情防控方案的同時,推出了一系列的活動。其中最重要的活動就是打折。隨著9月即將開啟,港城各大商業(yè)開始積極謀劃十一黃金周的活動。很多商家表示,希望能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)、文化和旅游的多方融合,掘金新商機(jī)。

城市需要品牌消費(fèi)節(jié)慶

當(dāng)前,隨著網(wǎng)絡(luò)購物風(fēng)起云涌,線下商家要想在新一輪的競爭中爭得一席之地,關(guān)鍵是要尋求個性。然而,因為港城商圈和商業(yè)街區(qū)缺乏商業(yè)聯(lián)盟,大多數(shù)商家節(jié)慶活動各自為政。隨著國慶黃金周的到來,如何讓更多商業(yè)資源被激活成為港城商家新的難題。在這樣的背景下,個性化營銷成為很多商家關(guān)注的熱點。

“我們希望通過政府給我們站臺,激活商業(yè)氛圍?！痹诓稍L中,多家商業(yè)綜合體相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,當(dāng)前,疫情對消費(fèi)的影響還在持續(xù)。為了進(jìn)一步激活城市商業(yè)氛圍,希望城市促消費(fèi)各個部門能夠發(fā)揮力量,推動更多資源向商圈傾斜,吸引更多消費(fèi)者實現(xiàn)本地消費(fèi),帶動城市消費(fèi)總額上升。

例如,徐州曾經(jīng)邀請駐華大使參加城市促消費(fèi)行動,蘇州“錦鯉”活動激活了城市消費(fèi)。上海的“五五購物”也由政府出臺促消費(fèi)政策。當(dāng)前,我市要從文化、消費(fèi)、旅游多角度考慮城市促消費(fèi)活動。

作為省確定的“一帶一路”文化旅游消費(fèi)城市,連云港當(dāng)前要加快旅游、文化和消費(fèi)融合。民主路是連云港重要的民國風(fēng)情街,然而,長期以來這里文化味道、旅游味道、消費(fèi)味道都不濃。在這個方面,我們可以學(xué)習(xí)其他旅游城市經(jīng)驗,邀請志愿者或者學(xué)生團(tuán)體在民主路開設(shè)專題旅游線路,講述民主路的歷史故事和紅色故事,從而讓文化旅游和消費(fèi)實現(xiàn)融合。蘇寧廣場和步行街也可盡快考慮建立商圈聯(lián)盟,圍繞主題活動策劃節(jié)慶活動。從全市來說,我市也應(yīng)該打造年度購物節(jié)慶,鼓勵全市商家積極促銷,形成城市商業(yè)品牌。

個性化消費(fèi)需要城市氛圍

“我們感覺現(xiàn)在連云港商家消費(fèi)促銷活動比較簡單,沒有吸引人的內(nèi)涵。”在采訪中,港城市民李月告訴筆者,比如蘇寧廣場附近很多人玩滑板,但是很少有人將這些人作為城市街拍內(nèi)涵打造,主要還是因為整個片區(qū)同蘇寧時尚高端定位有點格格不入。以成都太古里為例,那里整個氛圍就非常時尚,然而蘇寧廣場附近卻缺少這樣的氛圍。為此,相關(guān)部門應(yīng)該抓緊對蘇寧——步行街片區(qū)進(jìn)行提檔升級,力爭將整個片區(qū)做出連云港時尚味道。

在采訪中,很多年輕人認(rèn)為,連云港商業(yè)綜合體區(qū)分度不高,節(jié)慶活動過于社區(qū)化,缺乏街頭氛圍。“我經(jīng)?？吹缴虡I(yè)綜合體請一幫大媽來跳廣場舞?！痹诓稍L中,“00后”王悅宇感嘆地說,本來這里是一個時尚商業(yè)綜合體,大部分消費(fèi)者都是年輕人,結(jié)果是一幫大媽在跳舞,感覺這樣的氛圍不太好。我認(rèn)為應(yīng)該邀請一些年輕人團(tuán)隊到這里表演,這樣才有看點啊。

在采訪中,港城多家商業(yè)綜合體負(fù)責(zé)人也感嘆地說:我們也喜歡有時尚的表演,然而連云港本地的街舞、爵士等時尚娛樂團(tuán)隊比較少,水平也參差不齊,我們面臨無米下鍋的尷尬。目前來看,游戲競技比較符合年輕人愛好,但是每年城市站都是固定的,很難突破。

城市賣點需要多元提升

“目前,連云港城市名片主要是孫悟空?！碧K寧廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,為此,我們還策劃了西游相關(guān)主題展覽,港城市民歡迎度也比較高。然而作為一個商業(yè)體,我們還是希望城市有更多賣點讓我們可以策劃。

其實,連云港城市賣點并不少,《西游記》《鏡花緣》等名著,朱自清,沈家三杰等名人,然而因為各種因素制約,相關(guān)的文化資源挖掘不深入。為此,我市可以考慮邀請文化名人來連在商業(yè)綜合體內(nèi)進(jìn)行講座,講述連云港文化,普及連云港文化名片,從而讓更多人了解連云港文化內(nèi)涵。同時也有助于商業(yè)綜合體提升活動策劃的檔次和水平。（周瑩 王雅萱）