平替生活

[上海]陸小鹿

上半年疫情期間，我們小區(qū)組建了團(tuán)購(gòu)群，團(tuán)長(zhǎng)每天更新“團(tuán)購(gòu)日?qǐng)?bào)”，密密麻麻，品種繁多，讓我大開(kāi)眼界。

如今團(tuán)購(gòu)群保留了下來(lái)，團(tuán)購(gòu)品種更加眼花繚亂，從最初的食品、防疫用品，擴(kuò)展到炊事用品、裝飾用品、床上用品……五花八門，什么都有，好似一個(gè)微型購(gòu)物平臺(tái)。

我挺喜歡這個(gè)團(tuán)購(gòu)群，有空就去刷刷，因?yàn)楹闷娓泻唾?gòu)物欲在那里得到了滿足。看到想要的我就跟上一單。疫情期間，我跟團(tuán)買過(guò)幾次掛耳咖啡，視咖啡為“續(xù)命神器”的老公像是發(fā)現(xiàn)了新大陸。他說(shuō)這個(gè)好，出差時(shí)可以帶上幾包，只是家里沒(méi)有合適帶去出差泡咖啡的杯子。

沒(méi)過(guò)多久，很驚喜看到團(tuán)購(gòu)群竟然在團(tuán)咖啡杯了。接龍鏈接里說(shuō)是某大熱網(wǎng)紅款的平替品。我看了鏈接里的圖片，又去其他網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)搜了網(wǎng)紅款的圖片，發(fā)現(xiàn)兩款杯子顏值差不多，但平替品的價(jià)格便宜不少，于是果斷下單了。

平替品，延展開(kāi)來(lái)，就是大牌產(chǎn)品的平價(jià)替代品。說(shuō)到平替品，自然會(huì)想到山寨品，但平替品與山寨品有著本質(zhì)區(qū)別。

山寨品通常故意“碰瓷”大牌來(lái)混淆視線，以假亂真，從而達(dá)到賺錢的目的。美國(guó)有一家叫The Asylum的電影公司，就是專門做山寨電影的。華納兄弟出品了《史前一萬(wàn)年》，他們就出

品《史前一億年》；看到科幻片《環(huán)太平洋》，自己就模仿出一個(gè)《環(huán)大西洋》。很明顯，The Asylum通過(guò)模仿影片名字，來(lái)偽裝大牌，沾大品牌的光。而平替品，本身是獨(dú)立的品牌，價(jià)格相對(duì)大牌便宜很多，觀感及使用效果卻與大牌接近。平替品的誕生，滿足了一部分人對(duì)高性價(jià)比的追求，既享受了類似大牌產(chǎn)品的體驗(yàn)效果，支出卻不多，用一句俗語(yǔ)說(shuō)，就是把錢用在了刀刃上，這實(shí)際是一種理性的消費(fèi)觀。畢竟，消費(fèi)目的無(wú)外是買剛需，和買快樂(lè)。如果平替品能讓二者兼而得知，為什么不買呢？

回想起來(lái)，二十多歲時(shí)，我被《花樣年華》里的張曼玉迷住了。她在電影中更換了二十多件旗袍，溫婉明艷，撩撥人心，尤喜歡其中的一件紅藍(lán)碎花旗袍。看完電影，拿著畫報(bào)，我去淘了塊和紅藍(lán)碎花旗袍差不多花型的布料，去小區(qū)裁縫鋪找?guī)煾到o我特制一件。旗袍做好了，雖然天氣炎熱，我還是歡呼雀躍地用高高的立領(lǐng)鎖住脖頸，穿著《花樣年華》的平替品去上班，博得同事的一致好評(píng)，內(nèi)心極其滿足，如今想來(lái)，那就是平替品帶給我的快樂(lè)。

巧妙地花錢是一門學(xué)問(wèn)。日本人氣很高的MBA導(dǎo)師野口真人在《學(xué)會(huì)花錢》里就說(shuō)：“花錢的決策機(jī)制非常簡(jiǎn)單，決定因素就是我們得到的價(jià)值是否大于支出的金錢（價(jià)格）。‘價(jià)值’大于‘價(jià)格’時(shí)就購(gòu)買，‘價(jià)值’小于‘價(jià)格’時(shí)就暫時(shí)觀望。”

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