今世緣新征程品牌戰(zhàn)略 清雅醬香“強(qiáng)起來(lái)”

【連網(wǎng)】  25年前，今世緣以“今世有緣，相伴永遠(yuǎn)”為品牌理念，塑造“中國(guó)人的喜酒”品牌形象，實(shí)現(xiàn)“站起來(lái)”；2004年，高端白酒“國(guó)緣”問(wèn)世，以“成大事，必有緣”的品牌主張，快速“富起來(lái)”；2019年，歷經(jīng)18年攻關(guān)的清雅醬香“國(guó)緣V9”在南京一上市，便點(diǎn)燃了市場(chǎng)的激情，開(kāi)啟“強(qiáng)起來(lái)”新征程。

好產(chǎn)品，十八年里磨一劍

在國(guó)緣品牌問(wèn)世15周年之際，歷經(jīng)18年科研攻關(guān)釀就的國(guó)緣V9清雅醬香型白酒正式面世。國(guó)緣V9清新醬香型品牌戰(zhàn)略，是以“中國(guó)清雅醬香白酒開(kāi)創(chuàng)者”為站位，搶占白酒“黃金賽道”，參與白酒業(yè)“頭部競(jìng)爭(zhēng)”。

今世緣酒業(yè)董事長(zhǎng)周素明說(shuō)：“頭部競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是戰(zhàn)略之爭(zhēng)，戰(zhàn)略之爭(zhēng)的本質(zhì)是站在未來(lái)看現(xiàn)在。今世緣想要有更好的未來(lái)，就必須積極參與頭部競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)緣V9上市的意義在于：彰顯了今世緣自主創(chuàng)新的階段性成果，堅(jiān)定了今世緣參與頭部競(jìng)爭(zhēng)的信心，增強(qiáng)了今世緣高質(zhì)量發(fā)展的后勁。”

十八年里磨一劍，今朝南京試鋒芒。國(guó)緣V9是由中國(guó)白酒專(zhuān)家組成員、中國(guó)白酒首席品酒大師、大國(guó)醬香首席工匠今世緣酒業(yè)副董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理、總工程師吳建峰博士領(lǐng)銜的科研團(tuán)隊(duì)，在中國(guó)白酒“泰斗”沈怡方先生的指導(dǎo)下，開(kāi)始芝麻香酒釀造工藝架構(gòu)。在此基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行工藝的優(yōu)化和創(chuàng)新，研發(fā)“清雅醬香型”白酒。

科研團(tuán)隊(duì)以健康和風(fēng)味為導(dǎo)向，潛心研制釀就，突破了傳統(tǒng)醬香型白酒釀造工藝、生產(chǎn)方式及產(chǎn)地限制，從釀造用曲、微生物及生產(chǎn)方式上進(jìn)行了開(kāi)創(chuàng)性研究，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)，破解了制約醬香型白酒發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，滿(mǎn)足了醬香白酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)需求。吳建峰博士在暢談國(guó)緣V9清雅醬香研發(fā)的心路歷程和風(fēng)格特色時(shí)說(shuō)，釀健康酒、健康飲酒、飲酒健康是酒道，適量飲酒、享受生活，是高雅生活的表現(xiàn)與反應(yīng)。

2019年7月28日，在中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)組織的國(guó)緣V9清雅醬香型白酒研發(fā)工藝及鑒評(píng)會(huì)上，專(zhuān)家們一致認(rèn)為，該酒釀造工藝達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，產(chǎn)品微黃透明，醬香清雅，醇厚豐滿(mǎn)，細(xì)膩圓潤(rùn)，諸味協(xié)調(diào)，余味悠長(zhǎng)，空杯留香持久，具有清雅醬香型白酒的獨(dú)特風(fēng)格。這標(biāo)志著中國(guó)白酒行業(yè)醬香型高端陣營(yíng)增加了新成員。

國(guó)緣V9獨(dú)創(chuàng)“色如黃鉆、清雅飄逸、細(xì)膩柔滑、舒適自然”四大舒適體驗(yàn)，并以“慢醉，快醒，舒適，留香”飲后四絕，引領(lǐng)中國(guó)高端白酒再升級(jí)，成為中國(guó)清雅醬香白酒開(kāi)創(chuàng)者。

今世緣董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記周素明表示，國(guó)緣品牌自誕生以來(lái)便順應(yīng)了新世紀(jì)“國(guó)強(qiáng)緣盛”的時(shí)代背景，以“與大事結(jié)緣，同成功相伴，為英雄干杯”的品牌主張，彰顯今世緣人對(duì)中華緣文化傳承創(chuàng)新的文化自信，升華了今世緣緣文化的品牌內(nèi)涵。17年來(lái)，國(guó)緣品牌快速成長(zhǎng)，帶動(dòng)了市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)和各項(xiàng)工作的全面進(jìn)步，提升了今世緣核心競(jìng)爭(zhēng)力，賦予了今世緣新的血液和生命力。

江蘇省人大常委會(huì)原副主任丁解民表示，國(guó)緣品牌的誕生，極大地提升了江蘇白酒的品牌形象，促進(jìn)了江蘇酒業(yè)的全面振興。時(shí)光荏苒，隨著國(guó)緣品牌快速增長(zhǎng)，今世緣酒業(yè)對(duì)地方的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。飲水思源，一個(gè)人文化、現(xiàn)代化、智能化的企業(yè)在蘇北大地巍然矗立，在中國(guó)白酒板塊熠熠生輝，為今世緣的發(fā)源之地革命老區(qū)漣水也帶來(lái)了新的發(fā)展生機(jī)，成為淮安漣水工業(yè)經(jīng)濟(jì)的一面旗幟。

好品牌，衛(wèi)星傳播全宇宙

這是品牌傳播的一個(gè)創(chuàng)舉。2019年9月19日14時(shí)42分，中國(guó)在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心用長(zhǎng)征十一號(hào)運(yùn)載火箭，成功將“國(guó)緣V9”號(hào)衛(wèi)星發(fā)射升空，衛(wèi)星順利進(jìn)入預(yù)定軌道，任務(wù)獲得圓滿(mǎn)成功。

國(guó)緣V9號(hào)衛(wèi)星，是新華社民族品牌工程推出的首顆商業(yè)品牌冠名衛(wèi)星，是“珠海一號(hào)”03組5顆衛(wèi)星之一，為高光譜3D星，整星質(zhì)量70公斤，運(yùn)行軌道為高度500公里的98°太陽(yáng)同步軌道，圖像分辨率可達(dá)10米，圖像幅寬達(dá)150公里，是我國(guó)商業(yè)航天領(lǐng)域分辨率最高的高光譜衛(wèi)星,將廣泛應(yīng)用于城市建設(shè)、農(nóng)業(yè)管理、國(guó)土資源、交通規(guī)劃、電力資源、環(huán)境保護(hù)等數(shù)十個(gè)領(lǐng)域。

據(jù)衛(wèi)星研制方珠海歐比特有限公司負(fù)責(zé)人介紹，“國(guó)緣V9”號(hào)衛(wèi)星除了展示品牌，還將通過(guò)超強(qiáng)的地物分辨能力，對(duì)釀酒有關(guān)水源及糧食產(chǎn)區(qū)進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)測(cè)，成為今世緣酒業(yè)的“技術(shù)顧問(wèn)”,提供貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的高科技支撐。

江蘇今世緣酒業(yè)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記周素明表示，衛(wèi)星冠名突破了時(shí)空限制，為今世緣品牌傳播提供了全新載體。在新中國(guó)成立70周年之際，“國(guó)緣V9”號(hào)衛(wèi)星在浩瀚宇宙盡顯光芒，蘊(yùn)涵了中華緣文化“天人合一”的思想，秉承了中國(guó)航天精神以及“追求卓越，緣結(jié)天下”的今世緣精神，對(duì)提升國(guó)緣品牌的高端站位具有深遠(yuǎn)而重要的意義。 

同成功相伴，為英雄干杯。國(guó)緣酒還走進(jìn)聯(lián)合國(guó)總部、法國(guó)巴黎舉辦中華緣文化交流暨中國(guó)酒國(guó)緣品鑒會(huì)，成為中國(guó)“飄香名片”。

酒，洋溢著東方智慧；酒，流淌著民族文化；酒，彰顯著中華文明。國(guó)緣V9，你是一杯甘甜的美酒，醉了太陽(yáng)，醉了月亮……

好名酒，好水好糧好環(huán)境

“國(guó)緣V9”清雅醬香產(chǎn)自高溝今世緣酒廠。高溝地處中國(guó)淮河名酒帶，位于淮海平原的中心，氣候溫和，光熱資源優(yōu)越，四季分明，是聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)與教科文組織認(rèn)定的北緯28°世界最佳蒸餾酒釀造區(qū)。這里好山好水好原料，好糧好土好氣候。十里開(kāi)外就可聞到濃郁的酒香，如入仙境。

好酒必有好水。酒的品質(zhì)好壞與釀酒用的水密切相關(guān)。好水中天生的那種甘洌、清甜，是現(xiàn)代工藝無(wú)法替代的。高溝酒廠位于淮安市漣水縣境內(nèi)，淮安-響水口斷裂帶上。從盱眙火山玄武巖涌出的深循環(huán)地下水經(jīng)過(guò)淮安-響水口斷裂帶輸送到了坳陷區(qū)，成為淮安、連云港等坳陷區(qū)富鍶、富偏硅酸優(yōu)質(zhì)承壓水的來(lái)源。

“國(guó)緣V9清雅醬香”白酒初步成型，陳建生教授領(lǐng)銜的團(tuán)隊(duì)通過(guò)生化分析，發(fā)現(xiàn)該酒不僅品質(zhì)好，酒體中還含有豐富的微量元素。

于是，從2016年始，華東地質(zhì)勘查局、河海大學(xué)、省地質(zhì)礦產(chǎn)局等院所的專(zhuān)家、學(xué)者在今世緣廠區(qū)及周?chē)蛄藥卓谏疃?00米以上的深水井。研究分析結(jié)果表明：高溝的地下水屬于深循環(huán)地下水，水質(zhì)之優(yōu)、分布之廣、儲(chǔ)量之豐，在華東地區(qū)十分罕見(jiàn)；鍶含量比國(guó)家礦泉水標(biāo)準(zhǔn)高出1倍以上，尤其是今世緣制曲廠的地下水，鍶含量超出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的2倍；富含鈣、鎂、鈉、鐵、鋅、氟等有益元素。于是，經(jīng)國(guó)家或省級(jí)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)天然礦泉水專(zhuān)業(yè)委員會(huì)認(rèn)證，命名高溝酒廠井、高溝鎮(zhèn)井、今世緣酒業(yè)井為“偏硅酸與鍶復(fù)合型礦泉水”，達(dá)到“雙富”標(biāo)準(zhǔn)的礦泉水，中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)天然礦泉水專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，授予高溝鎮(zhèn)所在的漣水縣第13個(gè)“中國(guó)礦泉水之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)！一滴晶瑩的高原圣水，帶著火山巖的各種微量元素，經(jīng)過(guò)40年的地下輾轉(zhuǎn)，翩翩來(lái)到2500公里外的黃海之濱，來(lái)到高溝古鎮(zhèn)，來(lái)到我們清清的酒杯中……

今世緣白酒產(chǎn)區(qū)內(nèi)地勢(shì)平坦，河流縱橫，土地肥沃，降雨豐富。釀酒用糧采用綠色、有機(jī)基地化種植管理，并獲得綠色、有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。高溝鎮(zhèn)地處黃海之濱，不可復(fù)制的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和生態(tài)環(huán)境成就了清雅醬香美酒的獨(dú)特風(fēng)格。其中含有豐富的礦物質(zhì)及微生物，為釀酒提供了天然的優(yōu)質(zhì)資源。產(chǎn)區(qū)內(nèi)微生物群豐富多樣，十分有利于釀酒生產(chǎn)，是中國(guó)生態(tài)釀酒微生物群最豐富的聚集區(qū)之一。

如今，國(guó)緣V9上市已兩周年，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛。2021年上半年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已經(jīng)超過(guò)2020年全年，交出一份讓業(yè)界振奮的精彩答卷。

近期，今世緣酒業(yè)又在謀劃新的市場(chǎng)戰(zhàn)略，計(jì)劃推出市場(chǎng)價(jià)位1500元左右的國(guó)緣V9商務(wù)版，那么國(guó)緣V9清雅醬香系列，在800元、1500元、2000元三個(gè)價(jià)格帶都有了產(chǎn)品布局，形成立體競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格梯次。

十四五期間，國(guó)緣V9助推今世緣“強(qiáng)起來(lái)”已是指日可待。（修鐵鋼 房夕勇）

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