創(chuàng)意營(yíng)銷+品牌共建 連云港譜寫(xiě)城市形象推廣新篇章

【連網(wǎng)】□ 張晨晨

近年來(lái)，圍繞城市形象定位，連云港市積極創(chuàng)新宣傳推廣方式，立足精準(zhǔn)營(yíng)銷，線上線下結(jié)合，大力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外文化旅游客源市場(chǎng)，“大圣故里西游勝境———神奇浪漫之都連云港”城市形象美名遠(yuǎn)揚(yáng)。2018年，連云港市獲評(píng)最具潛力旅游目的地；2019年，連云港市獲評(píng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展最佳表現(xiàn)城市；2020年，連云港市登上網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜。

延展創(chuàng)意形式

“連云港號(hào)”驚艷起航

在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“注意力”對(duì)于一座城市來(lái)說(shuō)已成為最珍貴的資源。創(chuàng)意營(yíng)銷的目的，從根本上說(shuō)，就是要抓住人們的眼球，而能否抓住眼球的關(guān)鍵，要看是否有吸引網(wǎng)民的創(chuàng)意———比拼創(chuàng)意，成為連云港市一直以來(lái)的對(duì)外營(yíng)銷策略。

此前，連云港市聯(lián)合中聯(lián)航、上海美影廠，推出全球首架西游文化主題全彩噴繪飛機(jī)———連云港號(hào),開(kāi)啟 “文化+旅游+航空”宣傳推廣的新模式。機(jī)身噴繪64版《大鬧天宮》孫悟空和花果山的經(jīng)典造型，充分融入中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，濃郁的西游文化元素和旅游特色讓“連云港號(hào)”備受社會(huì)各界關(guān)注，香港衛(wèi)視、央視網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)、朝鮮日?qǐng)?bào)等300余家境內(nèi)外媒體宣傳報(bào)道，有效提升了連云港城市旅游形象。

實(shí)際上，5年來(lái)，連云港市一直在圍繞城市總體形象定位，立足文旅融合，大力開(kāi)展文化旅游宣傳推介活動(dòng)，走進(jìn)日本、韓國(guó)、新加波及港澳臺(tái)地區(qū)，以及北京、上海、廣州、濟(jì)南等100多個(gè)城市。市政府領(lǐng)導(dǎo)多次帶隊(duì)參加旅游推介活動(dòng)。2019年，在連云港文化旅游（沈陽(yáng)）推介會(huì)上，市領(lǐng)導(dǎo)親自推介連云港文化和旅游資源。在旅游宣傳推介活動(dòng)中，還融入《樂(lè)見(jiàn)西游》等特色文旅演藝項(xiàng)目，為活動(dòng)增添了創(chuàng)意和色彩，市場(chǎng)反響強(qiáng)烈，廣受好評(píng)。

聚焦熱點(diǎn)帶流量

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷吹響“集結(jié)號(hào)”

去年以來(lái)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)走紅，各個(gè)年齡層次的人都在使用，然后，不知不覺(jué)一些城市也變成了網(wǎng)紅城市，比如，西安的摔碗酒，很多人甚至打飛的來(lái)玩，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的力量?；诖?，連云港市優(yōu)選高品質(zhì)媒體，聚焦熱點(diǎn)帶流量，采取線上線下多種形式開(kāi)展城市形象宣傳，吹響“集結(jié)號(hào)”。

去年以來(lái)，連云港市在香港衛(wèi)視、央視、北京大興機(jī)場(chǎng)、上海虹橋機(jī)場(chǎng)、浦東機(jī)場(chǎng)、鄭州二七廣場(chǎng)、蘇州高鐵站、人民日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)、江蘇廣播、馬蜂窩網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、12306APP、鎮(zhèn)江公交車、市公交站臺(tái)等重點(diǎn)城市機(jī)場(chǎng)、車站、商圈及主流媒體等，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)等形式，開(kāi)展城市旅游形象宣傳。同時(shí)緊抓高鐵開(kāi)通機(jī)遇，相繼開(kāi)展連云港—沈陽(yáng)、連云港—西安“花果山號(hào)”高鐵旅游品牌列車宣傳，城市形象大幅提升。

新冠疫情的發(fā)生，使“網(wǎng)紅直播”成為新的宣傳手段，此舉得以讓廣大游客“云游”港城。2020年，針對(duì)疫情防控時(shí)期的特殊形勢(shì)，連云港市在全市創(chuàng)新開(kāi)展了“云推港城”城市形象推廣活動(dòng)，組織網(wǎng)紅達(dá)人走進(jìn)花果山、連島、海上云臺(tái)山、海州古城等景區(qū)開(kāi)展直播打卡，讓廣大網(wǎng)友線上欣賞港城美景，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)120萬(wàn)?；顒?dòng)被人民日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、今日頭條等多家媒體報(bào)道。其中，拍攝制作的花果山云海景觀，被國(guó)內(nèi)多個(gè)微博大V轉(zhuǎn)發(fā)，“花果山云海”話題閱讀量達(dá)1824萬(wàn)，登上微博熱搜。

產(chǎn)品+品牌效應(yīng)

助推對(duì)外文旅交流

優(yōu)秀的產(chǎn)品和良好的品牌效應(yīng)，是助推城市宣傳的“硬通貨”。而針對(duì)游客需求及市場(chǎng)形勢(shì)，連云港市每年開(kāi)發(fā)推出文化旅游新線路、新產(chǎn)品。

比如近年來(lái)連云港市就圍繞賞花采茶、自駕觀光、近郊旅游、西游文化、紅色教育、歷史文化、高鐵游、研學(xué)游、鄉(xiāng)村游等，推出旅游線路200余條。“連云港西游文化旅游體驗(yàn)自駕游”入選2019年度十大長(zhǎng)三角自駕游線路，兩條線路入選2020江蘇疫后精品旅游線路。

此外，連云港市還組織開(kāi)展了“走進(jìn)自然、擁抱春天”港城市民游港城、“美景在身邊”近郊游港城活動(dòng)，制定推出景區(qū)門票優(yōu)惠、旅行社組團(tuán)宣傳補(bǔ)助等政策，受到廣大游客及行業(yè)單位的歡迎，推動(dòng)了全市文化旅游市場(chǎng)的加快復(fù)蘇。

值得一提的是，作為港城文藝界的一個(gè)金字招牌，素有“民樂(lè)茉莉”之稱的江蘇女子民族樂(lè)團(tuán)，也奏響了對(duì)外交流合作新樂(lè)章。5年來(lái)，連云港市組織民樂(lè)團(tuán)走進(jìn)哈薩克斯坦、白俄羅斯、美國(guó)、埃及、新加坡等近20余個(gè)國(guó)家和國(guó)內(nèi)50多座城市舉行交流演出，舉辦專場(chǎng)民族音樂(lè)會(huì)，成功打造“絲路回響”“絲竹華韻”“絲路和鳴”民族音樂(lè)會(huì)和大型旅游演藝與民族器樂(lè)劇《樂(lè)見(jiàn)西游》等項(xiàng)目，講述港城故事，傳播中國(guó)聲音，展現(xiàn)江蘇“民樂(lè)茉莉”風(fēng)采。

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