連云港“非遺保護+”讓非物質文化遺產從“深閨”步入街巷

【連網】□ 張晨晨 王源遠

伴隨文化產業、旅游業不斷創新發展，文創產品不再拘泥于杯子、筆記本、帆布袋等傳統樣式。出版業、博物館、新媒體、旅游景區、非遺技藝交流融合，都在跨界融合中結合自身特點，積極擁抱新領域、釋放新動能，研發讓市場認可且具經濟價值的創新產品。

當前，不少人都意識到，以“非遺保護+”為文旅融合突破口、切入點、增長面，可以著力開展傳承實踐、提升傳承能力和改善傳承環境，進一步推動非遺元素融入現代生產生活、融入文化旅游城市建設，以非遺創意基地及其開發能力建設推動非遺項目創造性轉化、創新性發展，豐富城市優秀傳統文化品質內涵。而融合帶來了“1+1＞2”的全新效果，各具特色的文創拓展著產業的發展空間。

讓“非遺”與“文創”有效攜手

假如讓花果山景區的果皮箱“長”成豬八戒的模樣、《鏡花緣》書籍“穿”上江蘇海洋大學的扎染外衣、周存玉的鍛銅“握手”黃明元的木雕、張西月的貝雕盒子里裝上連云港市博物館的“漢代黃玉握豬”，會是怎樣？如今，連云港市眾多優質非物質文化遺產正跳出傳統文化深閨，不斷實施資源互補，汲取守正創新新動能。而進一步延伸裝幀設計產業鏈，開發不同版權各式品種、全形態設計，是為今后連云港非遺傳承保護的新方向。

去年，這樣一組獲獎名單引發了廣泛的關注：2019年江蘇省第一批文旅商品上榜的連云港商品有“灌云豆丹”菜肴、江蘇海洋大學王棟團隊“鏡花緣·十二花神元素”飾品；2019第六屆紫金獎·文創產品設計大賽獲獎作品名單中，連云港市文化創意發展研究所樊進、吉磊、李進磊團隊《歸來》，連云港師范高等專科學校吉磊、郁丹妮團隊《扎染掛飾系列》，江蘇海洋大學王棟、印茜文、楊清、黃轉男、劉兮兮團隊《“文潤江蘇”文創產品設計》，市博物館王棟、印茜文、楊清、于安瀾、徐向陽、邊雯、胡嘉琦《〈神烏賦〉繪本及文創產品設計》等非遺元素文創產品嶄露頭角……

正如這個系列名單所展現的那樣，非遺、圖書、飾品、美食，甚至動漫、電影、視覺圖畫……各種元素的混搭、重組，連云港非遺文創不斷拓展新邊界，釋放出文旅融合的邊際效益。

據業內人士介紹，優秀的非遺項目與“文創”攜手，在遵循共進發展規律的基礎上，以“聚焦高水平融合、高質量發展”為宗旨，同時注重資源挖掘、保護傳承、宣傳展示、創意創新、融合發展，這樣才能進一步擴大非遺項目傳承保護與其他領域、行業、業態融合空間，協同推進非遺項目傳承保護和應用普及。

傳承與創新帶火傳統工藝

2019年亮相美國舊金山，中國香港、澳門、臺灣地區國際文旅交流展的項目中，有連云港市演藝集團“淮海戲元素文創”、灌南孫洪香“西游記人物文創”、贛榆李偉“靜藝軒刻紙”等產品；2019年江蘇省“Go Jiangsu”外媒花果山景區采風活動，連博會、文博會非遺文創展示活動等市內外宣傳活動中，非遺文創產品均被人們熱情追捧……

近年來，連云港市在政府搭臺支持，非遺企業主動參與，在非遺調查開發使用、傳統工藝創新轉化等方面都取得了不錯的成果。而當傳統遇上現代，插上新時代、新媒體“春天的翅膀”，便可以打造出傳統工藝振興新高地。比如最近，連云港市城建集團就上線了“逍遙猴”直播平臺，借助“直播平臺推廣+非遺品牌宣傳”的模式，主動對接非遺保護單位，推動了傳統工藝的有效復蘇。而今年以來，江蘇省文旅廳“精彩江蘇”抖音公眾號還發布了“連云港云霧茶制作技藝”微視頻，連云港云霧茶與蘇州碧螺春綠茶、南京雨花茶舉案齊眉，獲得了廣泛關注，贏得了不少市場份額。

此外，業內人士指出，在廣大A級以上景區、街區搭建有利于非遺傳承保護綜合平臺，通過加強對非遺項目內涵挖掘和創意研發、非遺衍生品設計生產和展銷推廣，可以強化提升質量意識、精品意識、品牌意識、市場意識。同時也有利于集聚培養非遺保護研發和傳播推廣人才，進一步提高非遺衍生品生產質量層次，促進傳統與現代、作坊與市場、大師與百姓、市內與市外的有效對接，在更大范圍內、更深層次上推動非遺項目“活起來強起來”、非遺傳承人“伙起來壯起來”、非遺產品“火起來用起來”。

值得一提的是，2020年，由江蘇省消保委、江蘇省非遺保護協會、江蘇省老字號企業協會即將共同開展的“江蘇好禮·舒心相伴”2020年“江蘇特色伴手禮”評測活動，“非遺項目”“老字號”將占據半壁江山。“不斷流動著的文化資源產生效益，找準有效的文旅融合邊際效益契合點，總會生產出多方滿意的‘稱心如意’。”業內人士稱。  

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