?“每兩個人里就有一個帶有幽門螺旋桿菌”“孩子用嘴呼吸是腺樣體肥大，一定要早治療”“尿酸高？看看這些后果……”在社交平臺上，類似的醫(yī)療科普屢見不鮮。極具沖擊力的視頻和渲染性極強的文案，常讓人感到自己仿佛已經“病入膏肓”。

??記者調查發(fā)現，一些社交媒體賬號打著醫(yī)療科普的幌子，夸大病情騙點贊，精準營銷賣產品。互聯網醫(yī)療科普本是技術普惠的高效路徑，卻成了傳播焦慮以博取眼球的“流量密碼”。

??令人膽戰(zhàn)心驚的醫(yī)療科普

??“起初只是胳膊疼，網上搜了搜癥狀，現在我確信自己是得了癌癥。”一個在網絡上廣泛流傳的段子，揭示了部分互聯網醫(yī)療賬號夸大科普、傳播焦慮的現狀。

??江西的歐先生患腸胃疾病多年，前不久，他在短視頻平臺刷到一位平臺認證為北京三甲醫(yī)院消化內科醫(yī)生的科普視頻。“本來我的腸胃功能就脆弱，刷到說每兩個人就有一個帶有幽門螺旋桿菌的視頻內容，立馬就引起了我的關注。”他說。

??“本以為受過高等教育的我能夠用互聯網成為帶娃高手，沒想到越看越焦慮，越看越害怕。”陜西省西安市寶媽趙女士說，自己生育后，在社交平臺、短視頻平臺上關注、搜索了不少育兒視頻，結果一些視頻讓她“看了就睡不好覺”。“比如好多個賬戶說孩子睡覺用嘴呼吸就是腺樣體肥大，要手術，我就看自己孩子在用嘴呼吸，當時就很擔心，直到找醫(yī)生看過說沒有什么問題，才不擔驚受怕。”

??“偽科學”內容也屢見不鮮。來自北京的年輕媽媽王女士說，她在短視頻網站關注了許多育兒賬號，后來慢慢發(fā)現這些育兒賬號主體身份混亂。有的育兒自媒體賬號名叫“某某育兒經”，賬號認證主體不具有任何醫(yī)療教育背景，卻經常發(fā)布一些所謂的育兒知識，例如“多吃葡萄能讓寶寶的眼睛又大又亮”“喂糖水退黃疸”，王女士半信半疑。

??“這些自媒體動輒就有十幾萬瀏覽量，把我們都搞糊涂了。”王女士說，有的育兒自媒體甚至熱衷于拍攝各類短劇，為了增加可信度，套個白大褂就裝作是醫(yī)生，自導自演一些就診情景，嚴重誤導家長。

??醫(yī)療科普套路多

??在歐先生瀏覽的視頻左下角，有一個名為“幽門螺旋桿菌專病中心”的鏈接，點擊該鏈接后，跳轉到一家互聯網醫(yī)療服務平臺。歐先生說：“我不清楚在視頻上附鏈接是平臺行為還是醫(yī)生行為，總之頁面顯示的內容跟那位醫(yī)生毫無關系，也不是醫(yī)生所在醫(yī)院的網址。”

??記者在歐先生提供的短視頻平臺上搜索相關醫(yī)療科普內容發(fā)現，經常會在視頻左下角出現其他平臺的跳轉鏈接。里面除了針對相關疾病的知識科普，還帶有在線問診功能，根據圖文、視頻、電話等問診方式和醫(yī)生資質的不同，收費從幾元到上百元不等。

??快手相關負責人介紹，醫(yī)療“偽科普”都帶有非常顯著的動機，通過塑造專業(yè)身份，冒充醫(yī)生，抓住人性弱點，誘導用戶花錢咨詢或高價買藥。

??來自上海的謝先生2023年初在搜索平臺瀏覽口腔相關內容時，頁面不時彈出“權威專家在線問診”提示。“當時牙疼得厲害我就點開了。”謝先生說，系統(tǒng)首先要求將性別、年齡、病情等基本信息錄入，然后他花費30元選了一位自稱是三甲醫(yī)院的醫(yī)生。

??令他沒想到的是，進入咨詢頁面后，只能向醫(yī)生提問幾個問題，若想進一步咨詢，就要加醫(yī)生的微信。“本來我都已經付了錢，但加醫(yī)生微信后，還讓我轉賬10元才能繼續(xù)咨詢。”他說，微信問診結束后，醫(yī)生給他開了藥，并讓他回到最初的問診平臺，通過該平臺提供的鏈接去購藥。

??偽科普危害大，整治須加強

??近年來，“互聯網+醫(yī)療健康”發(fā)展迅速，有效整合了醫(yī)療資源，改善了患者就醫(yī)體驗。我國短視頻用戶數超9億，越來越多患者通過短視頻獲取健康知識。然而，“偽科普”陰影下，患者上當的代價不僅是金錢損失，更有人付出了健康的代價。

??南昌大學第一附屬醫(yī)院骨科副主任醫(yī)師周松告訴記者，去年一位年輕病人父母找到他，說患者聽信一位自稱是名老專家的話，吃了半年網上宣傳的“祖?zhèn)髅胤健敝谐伤帲粌H沒有治好原來一側股骨頭壞死癥，甚至引發(fā)了雙側股骨頭壞死。

??“有些藥品，特別是網上賣的一些中成藥，既沒有國家統(tǒng)一批號，又沒有生產廠家等詳細信息，屬于三無產品。”周松說，一些醫(yī)生并不只是科普，可能還帶有推銷產品、藥品或是招攬病人等目的。

??此外，有些機構會跟醫(yī)院或醫(yī)生建立合作關系，幫助他們打造網絡人設、運營個人賬號。

??從事互聯網營銷策劃多年的趙強說，這些賬號在積累到一定粉絲后，會走一條“漲粉—帶貨—變現”的商業(yè)路徑。“簡單來說就是先將賬號塑造成專家、過來人，通過圖文視頻吸引流量，之后通過私信免費贈送治療方法、加入粉絲群等手段，實現帶貨變現。”

??多位受訪社交平臺醫(yī)療板塊負責人表示，對于流量的迫切需求，會使這些“偽科普”持續(xù)與平臺監(jiān)管策略對抗。“比如有賬號用循環(huán)背景素材直播，并通過評論、貼圖等方式非正規(guī)導流，平臺識別難度較高。”

??對抗“偽科普”傷人，患者也需要增強自我保護意識，去醫(yī)院官網對醫(yī)生進行身份驗證，以及通過互聯網醫(yī)院接受正規(guī)的線上診療服務。此外，對于患者“投訴無門”的尷尬處境，應明確相關責任主體部門，建立權責清晰的市場監(jiān)管機制，維護患者的合法權益。