海州區(qū)商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心“非遺+”促文商旅融合發(fā)展

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類的無形文化遺產(chǎn)，是最鮮活的文化歷史傳統(tǒng)，是一座城市獨特的文化記憶。“人才，傳承”是非遺薪火相傳的核心所在。關(guān)于非遺鄉(xiāng)土人才招引、非遺發(fā)展空間提升、非遺項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展，海州區(qū)商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心進行了諸多嘗試，走出了海州商業(yè)街文商旅新路徑、新業(yè)態(tài)、新走向、新優(yōu)勢。

“非遺+活動”，讓傳統(tǒng)文化點燃游客熱情

作為非遺項目相對集聚的街區(qū)，民主路老街每逢春節(jié)、元宵等重要節(jié)慶及節(jié)假日，商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心都會組織較大規(guī)模的、極具地方特色的非遺項目民俗踩街表演進街區(qū)，而糖畫、粽編等非遺項目也是街區(qū)活動中“常客”，非遺項目傳承人以現(xiàn)場制作、展銷的方式讓市民游客面對面感受非遺項目的獨特魅力。

在鹽河巷舉辦的“國粹非遺 唱響海州”主題活動，則通過戲曲快閃、巡游的方式讓游客近距離感受非遺的魅力，形式多樣而又精彩紛呈的非遺項目貫穿于商業(yè)街全年活動中。

為持續(xù)推進非遺主題活動品牌化、常態(tài)化，商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心聯(lián)合了本地民間淮海戲團體于每周六在街區(qū)廣場舉辦“周末戲曲大舞臺”公益演出活動，“秦香蓮”、“蘭繼子討飯”、“三拜堂”等一批知名的大型古裝淮海劇被搬到了戶外廣場，場場爆滿，積累了一大批忠實的戲迷票友，在市民游客間形成了巨大的反響。

街區(qū)大華文化藝術(shù)交流中心也在每周固定時間舉辦非遺項目“海州五大宮調(diào)”、“淮海戲”展演、非遺課堂活動，已經(jīng)成為海州地區(qū)非遺傳承發(fā)展的靚麗名片；以活態(tài)展示非遺，市民可以零距離感受到傳統(tǒng)非遺的無窮魅力。

“非遺+直播”，擴大非遺文化社會影響力

在年初實體經(jīng)濟受疫情影響的情況下，2020年海州區(qū)商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心黨委啟動了“紅色電商領(lǐng)航工程”，邀請專業(yè)團隊開設(shè)電商直播培訓(xùn)班，并在街區(qū)設(shè)立了“電商直播孵化服務(wù)站”快捷服務(wù)通道。發(fā)展中心通過一對一指導(dǎo)的方式，幫助非遺傳承人“上播”，面塑、剪紙等非遺技藝通過小小的攝像頭以更加生動、活潑的形式為大家熟知，非遺在新的傳播形式下更加貼近生活，煥發(fā)新的活力。

“非遺+場館”，拓寬非遺人才發(fā)展新空間

近年來，商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心通過出臺多項“惠、減、補”等優(yōu)惠政策，吸引非遺傳承人、非遺項目入駐街區(qū)，2019年至今，引進江蘇省非遺鍛銅技藝代表性傳承人、江蘇省鄉(xiāng)土人才“三帶”名人周存玉及海州面塑傳承人、江蘇省鄉(xiāng)土人才“三帶新秀”徐姝姝等一批具有影響力的非遺項目人才在街區(qū)開館設(shè)點，連云港市非遺博物館、周存玉藝術(shù)館、海州面塑館、蜂針堂傳承館等多處展示、體驗場館落戶民主路老街，涵蓋非遺產(chǎn)品展示、非遺節(jié)目展演等多項服務(wù)內(nèi)容，為積極招募人才入駐，商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心于今年12月初發(fā)布了為期三年的“鄉(xiāng)土人才”招募入駐計劃從租金優(yōu)惠、項目資金扶持、營銷推廣支撐等多方面“出硬招”優(yōu)惠扶持舉措，吸引優(yōu)秀人才入駐，讓廣大非遺傳承人隊伍擁有更多人生出彩機會。

為給青少年提供學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)資源，喚起孩子們對非遺文化的關(guān)注，商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心積極拓展旅游空間，與本地知名旅行社合作，在商業(yè)街區(qū)開發(fā)了“老街非遺說”等精品研學(xué)路線，通過資源共享與區(qū)域合作，利用街區(qū)內(nèi)市非遺博物館等非遺傳承展示場館設(shè)計“非遺之旅”，讓孩子們親身體驗面塑、剪紙等非遺項目的樂趣。自2020年中旬項目立項以來，已落地實施6期，有超過150名中小學(xué)生參與，取得了良好的社會效應(yīng)，使非遺保護傳承和旅游發(fā)展形成新優(yōu)勢，近日，民主路老街也獲評首批“連云港市非遺旅游體驗基地”。

“非遺+文創(chuàng)”，讓非遺產(chǎn)品邁向旅游市場

為了改變非遺傳統(tǒng)技藝類產(chǎn)品“大眾的不精致，精致的不大眾”，商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心借助2020年年初引入的海州文創(chuàng)服務(wù)平臺、獲評的市級民主路老街文化產(chǎn)業(yè)園優(yōu)勢，加大引導(dǎo)商家關(guān)于非遺文創(chuàng)研發(fā)力度，結(jié)合旅游市場需求，舉辦7場文化會客廳活動，與簽約入駐街區(qū)的26家文創(chuàng)企業(yè)合作，新設(shè)計創(chuàng)作的以西游文化、鏡花緣文化、將軍崖摩崖石刻文化等具有港城地方文化為特色的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品共計40余種，貼身服務(wù)街區(qū)非遺及文創(chuàng)商家參加省級“紫金獎”大賽，其中20余件作品入圍或得獎，9家非遺文創(chuàng)商家獲得各級部門的專項扶持資金。結(jié)合“創(chuàng)意連云港”海州文創(chuàng)體驗店從創(chuàng)意、開發(fā)、成品、包裝到銷售形成了閉環(huán)，也讓非遺傳承人在傳承發(fā)揚傳統(tǒng)技藝同時又有經(jīng)濟收益。

未來，海州區(qū)商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心將繼續(xù)用品牌引領(lǐng)發(fā)展，做文化旅游典范，將非遺的保護、傳承、發(fā)展融入到商業(yè)街區(qū)乃至整個海州區(qū)文商旅融合發(fā)展的大格局中，讓街區(qū)文化形象更加立體，努力提升城市的知名度和美譽度，促進文化、商業(yè)和旅游融合向高質(zhì)量發(fā)展。

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