618最后一天，各大平臺(tái)迫不及待發(fā)布戰(zhàn)績(jī)和數(shù)據(jù)。其中，可以看出消費(fèi)領(lǐng)域的一些新動(dòng)向。

昔日搶購(gòu)日本馬桶蓋，今朝搶購(gòu)中國(guó)洗地機(jī)

當(dāng)一款中國(guó)洗地機(jī)清理掉所有的番茄醬、沙拉醬以及麥片碎屑后，她對(duì)著鏡頭大喊：“伙計(jì)們，相信我，你們都需要這東西!”這是美國(guó)的一位家庭主婦分享在海外社交媒體上的生活視頻。

和她一樣，為中國(guó)創(chuàng)造買(mǎi)單的海外消費(fèi)者越來(lái)越多。今年天貓618，國(guó)產(chǎn)智能小家電出海同比增長(zhǎng)超過(guò)7成，其中，以掃地機(jī)器人，立體洗地機(jī)為代表清潔類電器出海同比增長(zhǎng)超過(guò)480%，國(guó)產(chǎn)品牌添可的洗地機(jī)成為今年出海最大黑馬，同比增長(zhǎng)超過(guò)1000%。

天貓618海淘的風(fēng)向變了，過(guò)去搶購(gòu)日本馬桶蓋，如今變成了搶購(gòu)中國(guó)洗地機(jī)。

手持式的立體吸拖洗一體機(jī)不僅能吸塵，還能吸附油污和各類液體污漬，同時(shí)自動(dòng)完成清洗。相比掃地機(jī)器人，洗地機(jī)的功能更強(qiáng)大，使用的家庭場(chǎng)景從地面覆蓋到全屋，這兩年迅速興起，市場(chǎng)規(guī)模從5000萬(wàn)躍升到十個(gè)億，今年618開(kāi)始在海外走紅。

其中國(guó)產(chǎn)新品牌添可，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，以智能化的屏顯、語(yǔ)音交互等新體驗(yàn)，讓洗地機(jī)操作更簡(jiǎn)單、智能。在國(guó)內(nèi)迅速成長(zhǎng)的同時(shí)香到了海外，今年天貓618期間，出海成交同比增長(zhǎng)超過(guò)1000%。

實(shí)際上洗地機(jī)并非橫空出世，背后是以掃地機(jī)器人為代表的中國(guó)智能小家電長(zhǎng)達(dá)十年的積累。掃地機(jī)器人的高速發(fā)展，為中國(guó)智能清潔家電行業(yè)積累了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。以此為基礎(chǔ)，不斷技術(shù)升級(jí)，如今洗地機(jī)、掃拖一體機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品，層出不窮，不斷贏得海外市場(chǎng)。

記者了解到，今年618，在天貓平臺(tái)，中國(guó)智能小家電海外成交同比增長(zhǎng)超7成，其中石頭掃地機(jī)器人出海成交同比增長(zhǎng)134%。科沃斯則繼續(xù)領(lǐng)跑掃地機(jī)器人在海外的增長(zhǎng)，出海成交同比增長(zhǎng)322%。此外掃地機(jī)器人行業(yè)中的新生力量云鯨也在海外受到歡迎。

業(yè)內(nèi)人士指出，從國(guó)人去日本買(mǎi)馬桶蓋，到老外買(mǎi)中國(guó)的洗地機(jī)，這樣的轉(zhuǎn)變背后，既因?yàn)橹袊?guó)制造工藝不斷提升，國(guó)貨品質(zhì)達(dá)到了世界領(lǐng)先的水平，也因?yàn)橹袊?guó)創(chuàng)造能力崛起，技術(shù)不斷創(chuàng)新、品牌在海外影響擴(kuò)大。                 

天貓?zhí)詫毢Ｍ饴?lián)合菜鳥(niǎo)啟用的國(guó)際包機(jī)助力國(guó)貨出海

作為國(guó)貨出海的首選平臺(tái)，天貓?zhí)詫毢Ｍ庖呀?jīng)覆蓋超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在新加坡、馬來(lái)西亞、加拿大、澳大利亞等7個(gè)華人聚居地區(qū)建立了本地運(yùn)營(yíng)站點(diǎn)。今年以來(lái)，天貓?zhí)詫毢Ｍ鈶?zhàn)略升級(jí)，助力商家輕松出海，目前已經(jīng)有8萬(wàn)款國(guó)貨首次出海，全年預(yù)計(jì)將送10萬(wàn)新國(guó)貨商家出海。

了不起的“新同學(xué)”：新品牌登頂細(xì)分行業(yè)冠軍

來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，大量商家店鋪在18日凌晨突破了去年全天的銷(xiāo)售記錄，其中新店鋪的表現(xiàn)亮眼，今年入駐的核心店鋪平均單店成交額，是去年新店鋪同期銷(xiāo)售額的4.3倍。

新銳品牌是今年消費(fèi)者格外關(guān)注的消費(fèi)“主戰(zhàn)場(chǎng)”之一。開(kāi)場(chǎng)前2分鐘，食品新銳品牌總成交額同比增長(zhǎng)30倍，其中酒類新銳品牌前5分鐘總成交額同比增長(zhǎng)50倍，牛奶品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”成交額同比增長(zhǎng)15倍。

京東手機(jī)國(guó)貨表現(xiàn)尤其搶眼，前15分鐘，realme真我和iQOO成交額同比增長(zhǎng)超6倍；手機(jī)小時(shí)達(dá)服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)20倍，使用以舊換新服務(wù)的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)342%。

新品牌在天貓618集體爆發(fā)。456個(gè)新品牌拿下天貓618細(xì)分行業(yè)的銷(xiāo)售冠軍。了不起的新品牌們與前輩們同臺(tái)競(jìng)技，在品牌力的“期中考”當(dāng)中交出了高分答卷，成為投資人密切關(guān)注的“潛力股”。根據(jù)2021年6月1日至15日的天貓618銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)，共有459個(gè)新品牌拿下細(xì)分類目TOP 1。

在巨頭占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品類，新品牌上演了草根逆襲的神話。逐本拿下卸妝油品類的TOP 1。也有一些新品牌選擇創(chuàng)新賽道，滿足消費(fèi)者的新興需求，最終拿下細(xì)分行業(yè)的冠軍，比如BOP成為口腔清新劑品類第一名。

在掃地機(jī)器人領(lǐng)域，海外品牌irobot最早入場(chǎng)，但時(shí)至今日已經(jīng)被國(guó)貨所取代且在功能上又向前邁出一大步。云鯨在今年天貓618拿下掃地機(jī)器人品類的冠軍。原本做掃地機(jī)器人的起家的科沃斯，又開(kāi)拓了新品類“洗地機(jī)”，由此還孵化出子品牌添可，在今年天貓618一舉奪下細(xì)分行業(yè)冠軍。

寵物行業(yè)今年在線上也迎來(lái)了井噴式增長(zhǎng)，對(duì)寵物的精細(xì)化養(yǎng)育的需求，也催生了一批新品牌，比如catlink拿下智能貓砂盆的第一名，小殼是寵物口腔清潔領(lǐng)域的第一……

在顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)顯著消費(fèi)趨勢(shì)是代男性也越來(lái)越精致了。男性護(hù)理新品牌理然拿下了頭發(fā)造型、男士沐浴露兩個(gè)品類的冠軍。主營(yíng)漱口水、口腔噴霧的新品牌BOP也成為細(xì)分品類第一。身體磨砂膏這個(gè)正在崛起的新品類，也被新品牌搖滾動(dòng)物園搶占了頭把交椅。

在服飾這個(gè)相對(duì)紅海的行業(yè)，只要滿足了特定人群的需求，新品牌也能得脫穎而出。獨(dú)束勇奪大碼女裝的桂冠，十三余成為漢服領(lǐng)域的頭部玩家。母嬰親子行業(yè)里的小鹿藍(lán)藍(lán)和寶寶饞了，在嬰童零食的細(xì)分品類，雙雙拿下第一名。

原本喝“肥宅快樂(lè)水”的年輕人們，如今也愛(ài)上了“噸噸噸噸噸”的小甜酒，讓低度酒行業(yè)迎來(lái)了春天，一批新品牌紛紛成為這個(gè)細(xì)分賽道的隱形冠軍。梅見(jiàn)、missberry、十點(diǎn)一刻等分別拿下梅酒、果酒、蘇打酒的第一名。

新品牌的亮眼戰(zhàn)績(jī)，也吸引了投資人的關(guān)注，眾麟資本的創(chuàng)始合伙人朱海彤表示，天貓618是創(chuàng)投圈密切關(guān)注的投資風(fēng)向標(biāo)，跑出的黑馬新品牌也會(huì)成為投資人鎖定的“潛力股”。

線下體驗(yàn)成為剛需

618期間，經(jīng)營(yíng)面積達(dá)1萬(wàn)平米的京東電器城市旗艦店正式入駐中華第一商圈南京新街口，并將于6月18日盛大開(kāi)業(yè)。

據(jù)悉，該店在端午節(jié)啟動(dòng)試營(yíng)業(yè)，并取得了累計(jì)成交額5000萬(wàn)的開(kāi)門(mén)紅成績(jī)。“京東電器城市旗艦店打造的是城中潮流地，萬(wàn)物皆可玩的體驗(yàn)。”京東五星電器南京分公司總經(jīng)理陳建海表示，南京新街口店全渠道有10萬(wàn)潮品，匯聚了消費(fèi)類電子、電器、家居最暢銷(xiāo)和新奇特的產(chǎn)品。它以超大型沉浸式購(gòu)物空間，以及與京東主站同款同價(jià)的全渠道購(gòu)物模式，化解了線上線下消費(fèi)割裂的矛盾。

記者看到，京東電器城市旗艦店將線上優(yōu)勢(shì)延展至線下，不僅是一個(gè)消費(fèi)空間，更是一座科技地標(biāo)場(chǎng)所。南京新街口店共有4層經(jīng)營(yíng)面積：一層潮玩空間，二層潮居之選，二層輔樓智慧家庭，三層舒適家居，四層品質(zhì)生活。不僅匯聚了酷炫前衛(wèi)的手機(jī)、電腦、數(shù)碼、游戲娛樂(lè)、智能設(shè)備、國(guó)際國(guó)內(nèi)音頻、電子教育、家務(wù)清潔、美妝個(gè)護(hù)和豐富的生活電器、大家電，還精選了智慧家居、衛(wèi)浴、健康睡眠等家居產(chǎn)品，為消費(fèi)者“種草”現(xiàn)代家庭生活樣板。京東電器城市旗艦店背靠京東主站，在“大而全”的基礎(chǔ)上選品主打爆款和新品，一方面從京東主站上選擇那些好評(píng)率超過(guò)97%，用戶瘋狂曬單的商品；另一方面大量選擇新品第一時(shí)間 “嘗鮮”，為品牌提供和消費(fèi)者互動(dòng)的空間。

“先玩后買(mǎi)”體驗(yàn)未來(lái)生活，很多消費(fèi)者會(huì)攜帶孩子、家人來(lái)到店內(nèi)。去一層的網(wǎng)紅太空艙拍照打卡，在深淵鏡品味無(wú)限空間感；去游戲體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)一場(chǎng)虛擬現(xiàn)實(shí)的冒險(xiǎn)；去按摩體驗(yàn)區(qū)放松。在豐富的互動(dòng)體驗(yàn)、自助試用中了解商品，激發(fā)消費(fèi)靈感。陳建海說(shuō)，“我們打造的不僅僅是購(gòu)物空間，還希望消費(fèi)者在這里收獲愛(ài)好、文化、生活等更深層的體驗(yàn)。”

業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)實(shí)體店的需求除了購(gòu)物之外已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景體驗(yàn)”和“生活提案”。顧客到店不僅是為了購(gòu)買(mǎi)，也可能是試用某款新品、參加某個(gè)體驗(yàn)活動(dòng)，或兌現(xiàn)在線上預(yù)約的服務(wù)。通過(guò)深度體驗(yàn)真正感受產(chǎn)品的魅力，激發(fā)潛在消費(fèi)需求。