8月28日上午，在海上云臺(tái)山景區(qū)云頂觀賞過日出后，徐州游客翟女士一家下山又逛了一遍唐王湖水庫和在茶園拍照，隨后，極其不舍地回八間房民宿收拾行李返程。“這里有山有水，顏值真高，關(guān)鍵還‘氧’人。國慶節(jié)我們還要來。”翟女士說。

　　今夏，港城旅游經(jīng)濟(jì)沾了“高顏值”的光，山水自然美景成為吸引周邊地區(qū)游客來連云港休閑度假的重要原因。港城各大景區(qū)借助“高顏值”這一亮點(diǎn)，精心組織音樂節(jié)、美食節(jié)等文化娛樂活動(dòng)，以旅游+文化、農(nóng)業(yè)、體育、研學(xué)等協(xié)調(diào)發(fā)展的思路拓展豐富產(chǎn)品，滿足游客需求。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，港城文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)借助這一優(yōu)勢，延伸大旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成旅游經(jīng)濟(jì)的綜合效應(yīng)，盡早擺脫被門票經(jīng)濟(jì)束縛的困境。

“高顏值”帶來流量變現(xiàn) 旅游經(jīng)濟(jì)嘗到甜頭

　　最近幾天，不少港城人發(fā)現(xiàn)朋友圈里出現(xiàn)了一個(gè)新的露營打卡點(diǎn)，因照片中青綠山水的顏值以及休閑愜意的氛圍感而成功圈粉。這個(gè)打卡點(diǎn)就是位于5A級景區(qū)花果山大圣湖畔的露營地，8月底剛啟動(dòng)運(yùn)營。

　　青綠山水著“錦色”，“高顏值”的美景既涵養(yǎng)著這座海濱城市，也讓這座城市的旅游經(jīng)濟(jì)嘗到了甜頭。除大圣湖的美景吸引來投資和游客外，漁灣游客服務(wù)中心對面的“龍小在”農(nóng)旅園也是山水資源帶來的投資新業(yè)態(tài)。8月27日下午4時(shí)許，“龍小在”園區(qū)里，皮劃艇、小火車、美食區(qū)等項(xiàng)目已吸引不少游客排隊(duì)體驗(yàn)。“藍(lán)天白云下，蒼翠碧綠的云臺(tái)山脈作為我們娛樂休閑的背景，這個(gè)感覺真的像在麗江古城。”游客王小華說，他所說的和投資人徐飛的觀點(diǎn)不謀而合。“正是看好了這里的風(fēng)景，才讓我們下定決心，在這里為港城人打造一個(gè)休閑農(nóng)業(yè)‘后花園’。”徐飛說。

　　的確，今夏港城好玩的地方還真不少。除往年延續(xù)下來的鹽河巷海鮮燒烤美食、連島沙灘音樂節(jié)等項(xiàng)目持續(xù)火爆外，今年港城各個(gè)景區(qū)也在圍繞山水資源，做好旅游+研學(xué)、文化、體育、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)品的疊加。“基本上每周都要安排一到兩次的溯溪、皮劃艇運(yùn)動(dòng)，這些貼近自然的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目最受游客喜歡。”市文旅集團(tuán)市場部負(fù)責(zé)人介紹，在雙龍井、劉志洲山體育公園、朐山書院、唐王湖等景點(diǎn)舉行的商業(yè)活動(dòng)，搭載著濃郁的山水氛圍感而受到好評。啤酒節(jié)、市集、露營節(jié)等都獲得了讓主辦方、商家、市民滿意的多贏效果。

擦亮生態(tài)底色 向全域化山海大公園方向邁進(jìn)

　　積極踐行“兩山”理念，著力繪就“只此青綠”生態(tài)底色。事實(shí)上,今年以來，山水旅游經(jīng)濟(jì)的高歌猛進(jìn)，離不開近年來我市堅(jiān)持不懈打下的“高顏值”生態(tài)本底。無論是實(shí)施省級生態(tài)園林城市創(chuàng)建行動(dòng)，還是海濱大道景觀加快提升、文旅產(chǎn)業(yè)融合深入推進(jìn)等，整座城市正在向全域化山海大公園方向邁進(jìn)。

　　處處打造風(fēng)景，風(fēng)景引來了“流量”，生態(tài)本底充分展現(xiàn)了港城的“高顏值”，這也成為大旅游的發(fā)展底氣。做好石梁河水庫生態(tài)修復(fù)“后半篇文章”，努力打造燒香河示范樣板，建成一批幸福河湖、河長制主題公園，精心呵護(hù)“水清岸綠、魚翔淺底”的生態(tài)美景……在前不久召開的市委十三屆四次全會(huì)上，已布置好了下一步做好生態(tài)環(huán)境優(yōu)等生的作業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，在這樣的條件和環(huán)境下，港城大旅游產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展契機(jī)。我們需要尋找下一個(gè)需求的爆發(fā)點(diǎn)以及適合自己的新發(fā)展賽道，抓緊包裝項(xiàng)目推進(jìn)招商，不斷完善政策，以新的產(chǎn)品來提升港城旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品類，從而拉長大旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條。

以文化增添底蘊(yùn) 讓山水優(yōu)勢助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　采訪中，筆者發(fā)現(xiàn)除了避暑、享受山水風(fēng)光，不少游客期待在自然風(fēng)光中有更多的體驗(yàn)感和收獲。業(yè)內(nèi)人士表示，通過研學(xué)旅行可以滿足不少學(xué)生對于港城西游文化、碑林文化、特殊礁巖地貌，以及水晶、溫泉等知識的初步了解，很多和我們擁有類似資源的城市，也在通過建設(shè)專業(yè)的博物館，嘗試通過物聯(lián)網(wǎng)、5G等新技術(shù)增添人們對于山水文化的體驗(yàn)感。

　　這也是港城亟待完善的部分功課。

　　一方面，是為這份“高顏值”山水增添文化底蘊(yùn)。業(yè)內(nèi)人士建議，應(yīng)加快推進(jìn)山水旅游與歷史文化的融合，注重山水文化保護(hù)與開發(fā)并重。一直以來，我市都在持續(xù)加強(qiáng)非遺保護(hù)傳承工作。今年上半年，我市還成立了市山海文化生態(tài)保護(hù)中心，持續(xù)推進(jìn)國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)申報(bào)，完成國家專家組實(shí)地考察驗(yàn)收相關(guān)準(zhǔn)備。就在這兩年，我市各個(gè)景區(qū)也在通過孔子文化節(jié)、山谷音樂節(jié)、花朝節(jié)等，提升景區(qū)知名度、美譽(yù)度，以節(jié)慶活動(dòng)的氛圍感來豐富山水旅游的內(nèi)涵。

　　另一方面，景區(qū)還要學(xué)會(huì)營銷，掌握游客心理，將更多好山好水推介出去。事實(shí)上，同樣都是山水自然風(fēng)光，今年夏天，有些景區(qū)的熱度持續(xù)火爆，特別是雨后山澗，夸張到?jīng)]有“立足”之地，而有些景區(qū)明明也可以如此，卻顯得非常“低調(diào)”。業(yè)內(nèi)人士分析，出現(xiàn)這樣情況的原因，一部分是景區(qū)缺乏營銷理念，缺乏將游客需求和景區(qū)核心資源相互嫁接的敏感度。另一部分，也暴露了依靠賣門票景區(qū)的尷尬現(xiàn)狀。由于缺乏再次消費(fèi)項(xiàng)目，導(dǎo)致不少景區(qū)在疫情防控常態(tài)化階段，失去門票收入后，就失去了發(fā)展動(dòng)力，積極性不足。這就需要相關(guān)景區(qū)盡快找到新賽道，盡早打消長久以來依賴門票的現(xiàn)狀，通過包裝核心資源，打好山水自然牌，讓景區(qū)走向市場、煥發(fā)活力。在此基礎(chǔ)上，文化旅游等主管部門也可以通過引導(dǎo)，帶領(lǐng)景區(qū)走出去，多看，多學(xué)，多借鑒。同時(shí)多邀請客商走進(jìn)來，體驗(yàn)港城的景區(qū)，了解港城的歷史文化，促成更多觀光變考察投資，做強(qiáng)港城產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，讓這方山水顏值更高、引力更強(qiáng)。（□ 徐黎一  劉東）

?