“網紅”打卡點折射文旅融合不足

“這是什么‘網紅’打卡地啊？拍個照片發(fā)發(fā)朋友圈就沒了，一點意思都沒有。”和很多旅游城市一樣，我市在發(fā)展新產品的過程中都面臨過這樣的尷尬指責———這樣的網紅打卡地，也和過去旅游產業(yè)“到此一游”的淺層體驗相似，或是簡單模仿，就如前些年在各地開花的網紅玻璃橋，或是景觀上的呈現(xiàn)，雕塑、花海等等，游客來了一拍了之。

業(yè)內人士指出，這種看似討巧的產品，已經無法迎合當下游客的需求，注定是曇花一現(xiàn)。避免這種現(xiàn)象再次發(fā)生既需要我市正視游客日益增長的精神文化需要，也要充分利用好當下文化、旅游兩大產業(yè)融合發(fā)展的時代背景，通過創(chuàng)新產生新的化學反應，而不是將兩者簡單捆綁在一起，走重復建設、互相模仿、惡性競爭的路子。事實上，在文化、旅游兩大產業(yè)疊加的當下，不少景區(qū)已經開始初探融合。例如：一些景區(qū)發(fā)掘了當?shù)仄砀Ｓ蔚臍v史資源，將它與游客在這方面的需要進行了簡單相加，開發(fā)了相關的體驗產品；一些新開設的民宿也紛紛打起文化牌，將山水、海洋、水晶、溫泉等地方元素融入了民宿的建設裝修過程中，大大增強了市場的競爭力。

亟須打造一個適合的平臺

筆者采訪發(fā)現(xiàn)，一方面，已經有很多的景區(qū)、街區(qū)需要在產品的包裝中注入文化元素，特別是具有本地特色、具有一定美學欣賞類的產品。例如，連云港老街，從規(guī)劃設立之初，就在以歷史文化牌吸引游客；另一方面，一些文化傳媒公司、科研院所等單位致力于研究呈現(xiàn)本地文化創(chuàng)意產品，包括前不久在716創(chuàng)意園區(qū)的一場小眾展覽，以及散落在各縣區(qū)功能板塊中一些年輕的文旅創(chuàng)業(yè)者在積極從事港城文創(chuàng)事業(yè)，將西游、鏡花緣等關鍵要素轉變?yōu)楫斚氯怂矚g的產品……正如一位本地學者所提：“大家分頭做著自己專業(yè)內的事情，卻苦于信息、載體、體制等問題，無法打通也缺乏融合的橋梁。”也正因如此，當下我們亟須解決的就是為加速兩大產業(yè)的融合打造一個適合的平臺。

眾所周知，文化與旅游本是一家，但由于歷史原因，在過去一階段的實踐中兩大產業(yè)被割裂了。在成為兩個獨立的部分后，導致了兩者的不均衡、不同步、不協(xié)調。如此一來，就無法在短時間內形成優(yōu)勢互補，更別提實現(xiàn)提檔升級的美好愿景。在這樣的背景下，我市必須為加速融合打造平臺，通過平臺對接產業(yè)、對接需求，幫助兩大產業(yè)在更深層次、更廣領域、更高起點的深度融合助力，從而形成共存共融的良好局面。

以優(yōu)質平臺打造港城文旅發(fā)展大格局

業(yè)內專家指出，文旅融合是一個大事業(yè)，需要大學問和大智慧來打造大格局，絕對不能因循守舊，固步自封。想要實現(xiàn)這個目標，當務之急，是抓緊為打通兩大產業(yè)搭建一個優(yōu)質的平臺，吸引更多內外部的新鮮血液、大學問、大智慧，集思廣益，共赴“詩與遠方”。

一方面，我市需要設立常態(tài)化、持續(xù)性的文旅沙龍，用座談、研討、沙龍等各種形式集思廣益，廣泛收集收納文化旅游發(fā)展的意見、建議，通過多輪常態(tài)化的頭腦風暴來深度挖掘我市歷史文化資源，通過文化、旅游人才、管理者面對面的碰撞，產生出智慧的火花，來為產業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動力。這類常態(tài)化的論壇可以是市級層面的西游文旅沙龍，也可以是面向一地、一產的諸如水晶、溫泉、云霧茶等的分類沙龍。其實，也有不少城市就在通過類似的論壇，來打通文化旅游融合的脈絡。例如，甘肅的武威。近年來，當?shù)刈⒅厣罨瘺鲋菸幕芯浚钊胪诰驔鲋菸幕瘍群闪鲋菸幕芯吭海e辦涼州紀念會談、學術研討等活動，為旅游發(fā)展提供文化支撐。此外，還注重搭建文旅融合的平臺載體，常態(tài)化舉辦涼州文化論壇、講壇和沙龍等特色活動。

另一方面，是要借助外部的智慧，吸引一些大規(guī)模、具有一定品牌影響力的文化旅游活動在連云港舉行。通過設置類似的加速融合、文化深度挖掘、歷史特色產品在當代的應用等中心話題共商新思路、新課題、新趨勢，對內為大旅游產業(yè)發(fā)展借智，向外打響港城西游文旅品牌，以此通過對外借智與內部常態(tài)化的創(chuàng)意文化沙龍，不斷刷新認識、不斷產生沖擊性強的創(chuàng)意點子，來為發(fā)展大旅游產業(yè)，制造迎合當下游客歡迎的產品，打造優(yōu)質文化旅游產品實現(xiàn)美好生活助力。

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