夜經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)港城商業(yè)發(fā)展的新力量——我市夜經(jīng)濟(jì)系列觀察（上）

2019-07-25 09:18 來(lái)源: 連網(wǎng)

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【連網(wǎng)】□ 周瑩王雅萱

擼串、唱歌、逛商場(chǎng)是港城市民夏日夜間生活的三大主題。隨著新消費(fèi)群體的出現(xiàn)，商圈需要提供更加多元化的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)渠道。近日，國(guó)內(nèi)眾多城市紛紛亮出了自己的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展藍(lán)圖，港城夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況如何？市民對(duì)夜經(jīng)濟(jì)是否買(mǎi)賬？商家發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)還有哪些困惑？近日，筆者圍繞這些問(wèn)題，走訪了港城商業(yè)綜合體、街區(qū)以及相關(guān)部門(mén)。

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在短短的幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，夜經(jīng)濟(jì)成為城市商業(yè)的新名詞。北京、上海、天津、西安、成都、濟(jì)南、鄭州、青島等城市紛紛出臺(tái)了支持夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策，揚(yáng)州、無(wú)錫等城市則對(duì)原有的“月光經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行升級(jí)。在港城，年輕人對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)的興趣度也在不斷上升。那么，港城夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展究竟如何？港城某商業(yè)綜合體提供的數(shù)據(jù)顯示，該綜合體內(nèi)，60%的消費(fèi)行為發(fā)生在每天18時(shí)至22時(shí)。在餐飲方面，這樣的比例更高。專(zhuān)家表示，今天“夜生活”與“夜經(jīng)濟(jì)”的繁榮程度，已成為衡量城市經(jīng)濟(jì)活力的一個(gè)重要指標(biāo)。港城需要抓緊時(shí)間出臺(tái)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，深度挖掘夜經(jīng)濟(jì)新興消費(fèi)形式，提升消費(fèi)品質(zhì)，帶動(dòng)港城消費(fèi)市場(chǎng)快增長(zhǎng)。

夜經(jīng)濟(jì)正在成為新一輪消費(fèi)熱點(diǎn)

隨著天氣變熱，夜經(jīng)濟(jì)開(kāi)始發(fā)力。日前，晚上7點(diǎn)，筆者來(lái)到鹽河巷，一排排的夜市攤點(diǎn)成為大家消暑的新去處。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)商家估算，進(jìn)入7月以來(lái)，鹽河巷大部分商家的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)都達(dá)到兩位數(shù)，其中19點(diǎn)半至21點(diǎn)半，為該街區(qū)的消費(fèi)高峰。在群體中，25歲至40歲的消費(fèi)者占據(jù)消費(fèi)主流。

不僅線下熱火朝天，線上夜經(jīng)濟(jì)也很熱。根據(jù)《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》顯示，21點(diǎn)到22點(diǎn)是淘寶成交最高峰，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比例超過(guò)36%。23點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)，數(shù)萬(wàn)人在天貓“熬最晚的夜，買(mǎi)最貴的眼霜”。23點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)，銀泰喵街上每過(guò)1小時(shí)客單價(jià)提高1000元。“晚上是我逛淘寶的時(shí)間。”市民張雪說(shuō)，“晚上10點(diǎn)是屬于自己的淘寶時(shí)間。那個(gè)時(shí)候，孩子已經(jīng)睡著了，家務(wù)也做完了，自己則躺在床上看淘寶。”在利群、萬(wàn)達(dá)、蘇寧采訪時(shí)，一些商家也坦言，在上班日，晚間是一天消費(fèi)行為發(fā)生的高峰。每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額幾乎達(dá)到全天的50%。

專(zhuān)家表示，當(dāng)前，夜間消費(fèi)不再是日常消費(fèi)的補(bǔ)充，反而成為消費(fèi)者的剛需，是拉動(dòng)港城商業(yè)發(fā)展的新力量。相關(guān)部門(mén)應(yīng)抓緊時(shí)間研究連云港夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，完善夜經(jīng)濟(jì)公共設(shè)施和公共服務(wù)供給能力，為連云港發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)提供更多支持，進(jìn)一步激活城市消費(fèi)力。

夜經(jīng)濟(jì)是一個(gè)系統(tǒng)化的城市新市場(chǎng)

夜經(jīng)濟(jì),是上世紀(jì)70年代,英國(guó)為改善城市中心區(qū)夜晚“空巢”現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，通常指晚6時(shí)至次日早6時(shí)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng),包括購(gòu)物、餐飲、旅游、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、休閑等。上世紀(jì)90年代初，中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)開(kāi)始起步,當(dāng)時(shí)是以餐飲為主的“夜市”。近年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，大眾的夜生活越來(lái)越豐富，夜間消費(fèi)的需求也水漲船高。然而，今天我們提到的夜經(jīng)濟(jì)不同于早前的“月光經(jīng)濟(jì)”或者夜市，它是一個(gè)系統(tǒng)化的城市新市場(chǎng)。

這個(gè)新市場(chǎng)究竟有哪些內(nèi)涵呢？首先是應(yīng)急便利型消費(fèi)，這些消費(fèi)包括24小時(shí)便利店，24小時(shí)餐飲和24小時(shí)咖啡店。其次是錯(cuò)峰生活服務(wù)消費(fèi)。這些消費(fèi)包括夜間電影、健身房、24小時(shí)書(shū)店和酒吧等設(shè)施。再次是商圈消費(fèi)，這些消費(fèi)的主要渠道是商業(yè)綜合體、街區(qū)，這些地方可以集中滿足不同人群的夜間多樣需求。

目前，港城24小時(shí)餐飲主要集中在一些港式茶餐廳和火鍋店，而24小時(shí)便利店普及率不高。“目前，我們計(jì)劃在火車(chē)站和通灌路兆隆店開(kāi)設(shè)24小時(shí)便利店。”在采訪時(shí)，蘇寧小店連云港地區(qū)負(fù)責(zé)人表示，“因?yàn)槲覀兺ㄟ^(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，晚間消費(fèi)中，煙酒是主要的消費(fèi)商品，這個(gè)是需要相關(guān)資質(zhì)的。因此，我們計(jì)劃在客流相對(duì)比較豐富的兩個(gè)店鋪率先試點(diǎn)24小時(shí)便利店。”

在文化設(shè)施方面，目前，我市大多數(shù)的電影院都會(huì)安排夜場(chǎng)電影。而健身房等營(yíng)業(yè)的時(shí)間也比較晚。不僅商家有思考，我市的文化機(jī)構(gòu)也在積極地布局夜經(jīng)濟(jì)，例如大劇院的演出也屬于夜經(jīng)濟(jì)的主要部分。而以中央商場(chǎng)為代表的老牌百貨商店也積極地布局夜經(jīng)濟(jì)。中央商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們不僅組織商家在晚上開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，還積極地通過(guò)改善消費(fèi)環(huán)境等措施，吸引周邊的群眾到商場(chǎng)消費(fèi)。”

當(dāng)然，港城發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)光靠商家努力還不夠，政府也需要出臺(tái)政策支持夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。天津提出推動(dòng)購(gòu)物中心、大型百貨商場(chǎng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間,引導(dǎo)“7-11”“全時(shí)”等企業(yè)建設(shè)24小時(shí)便利店；上海允許有條件的酒吧街開(kāi)展有規(guī)范的“外擺位”試點(diǎn),嘗試建設(shè)分時(shí)制步行街；北京提出鼓勵(lì)有條件的博物館、美術(shù)館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間,并對(duì)3000座以下的演出場(chǎng)所的營(yíng)業(yè)性演出給予一定比例的低票價(jià)補(bǔ)貼。

港城市民期待夜經(jīng)濟(jì)更配套

“我們最擔(dān)憂的就是人氣。”在采訪中，商家普遍表達(dá)了自己的憂慮，因?yàn)楦鄢且菇?jīng)濟(jì)發(fā)展程度一直不高，市民夜間消費(fèi)的習(xí)慣還需要進(jìn)一步養(yǎng)成。

“我們也想在外邊時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)，問(wèn)題是沒(méi)有公交車(chē)啊！”在采訪時(shí)，一些年輕人表達(dá)了他們對(duì)港城夜經(jīng)濟(jì)的看法。其中關(guān)注度最高的就是城市夜經(jīng)濟(jì)的配套問(wèn)題。

夜經(jīng)濟(jì)的打造是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅涵蓋商業(yè)，還要與地鐵、公交等交通設(shè)施及其他眾多領(lǐng)域進(jìn)行配合，比如設(shè)置明顯的標(biāo)識(shí)進(jìn)行引導(dǎo)，全面整合資源才能推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。24小時(shí)便利店的布局配套、商家延長(zhǎng)時(shí)間僅僅是夜經(jīng)濟(jì)的一部分，相應(yīng)的基礎(chǔ)配套設(shè)施提速完善才能讓夜經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

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夜經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)港城商業(yè)發(fā)展的新力量——我市夜經(jīng)濟(jì)系列觀察（上）

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