夜間消費(fèi)勢頭越發(fā)強(qiáng)勁 港城如何撬動“月光經(jīng)濟(jì)”

【連網(wǎng)】□ 王懷詩 王雅萱 

 隨著城市化步伐的加快，人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了日新月異的變化，其中一個(gè)很重要的標(biāo)志是“夜生活”成為城市商業(yè)的重要組成部分，并被越來越多的市民所接受，與之伴生的“月光經(jīng)濟(jì)”也越發(fā)成為高熱詞匯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在多個(gè)一線城市，“月光經(jīng)濟(jì)”已占全天服務(wù)業(yè)營業(yè)額的50%，百貨商廈發(fā)生在18時(shí)以后的營業(yè)收入，占到全天銷售額的40%到80%，“月光經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為衡量一座城市繁華程度和市民生活質(zhì)量的重要指標(biāo)。那么，港城的“月光經(jīng)濟(jì)”發(fā)展如何？在炎炎夏日即將到來之際，港城又該如何掘金“月光經(jīng)濟(jì)”呢？ 

“月光經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮城市夜生活

“月光經(jīng)濟(jì)”也稱夜市經(jīng)濟(jì)，指的是城市夜間以文化演藝、旅游觀光、休閑娛樂等為主要內(nèi)容，以服務(wù)業(yè)為主體的城區(qū)經(jīng)濟(jì)在夜間延伸的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，反映了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)水平和聚集輻射的能力。發(fā)展“月光經(jīng)濟(jì)”不僅能帶動當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖①徫铩蕵废M(fèi)市場的經(jīng)濟(jì)收入，更能幫助城市提升顏值。

夜市街區(qū)是發(fā)展“月光經(jīng)濟(jì)”的主要載體。日前，筆者在晚飯后來到鹽河巷，只見整條商業(yè)街燈火通明，到處流光溢彩，人頭攢動，人們悠閑地吃著美食，流連于街邊小店之間。“鹽河巷的夜景是越來越美了，滿天星、熒光圈等隨處可見，河邊的鵲橋上還設(shè)置了心形花燈廊橋，就連周邊的飯店都依照建筑輪廓進(jìn)行了亮化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，煞是好看。現(xiàn)在晚上出來看夜景就是一種‘視覺享受’。”在鹽河巷夜游的市民祝女士忍不住感慨。

隨著氣溫升高，不僅是鹽河巷集聚了大量人氣，隴海步行街在夜晚同樣是客流量爆棚。“近年來，我們街區(qū)通過‘旅游+美食’經(jīng)營模式，開展‘月光經(jīng)濟(jì)’活動，以步行東、中、西街為主陣地，打造文藝晚會、餐飲購物、休閑娛樂、體育健身等形式多樣的主題活動，豐富廣大市民及來連游客夜生活。”隴海步行街管委辦相關(guān)負(fù)責(zé)人說。不少市民也反映，相較于商業(yè)綜合體，春夏季節(jié)的晚上還是更喜歡逛步行街夜市，因?yàn)橐故懈鼰狒[也更接地氣。

筆者從市商務(wù)部門獲悉，為促進(jìn)我市“月光經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，培育經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)，我市已于前兩年印發(fā)了《連云港市發(fā)展月光經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)意見》，到2020年，全市夜市特色街區(qū)將達(dá)到15個(gè)以上，新增社會消費(fèi)品零售總額80億元以上。“月光經(jīng)濟(jì)”儼然成了點(diǎn)亮城市夜生活的助推器。

發(fā)展“月光經(jīng)濟(jì)”要重地方特色

“月光經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)藏著無限商機(jī)，各地都在摩拳擦掌。為了體現(xiàn)差異化，發(fā)展“月光經(jīng)濟(jì)”需要加深對本土文化底蘊(yùn)的挖掘，并與現(xiàn)代氣質(zhì)相結(jié)合，走多元化發(fā)展之路，這樣才能把夜間城市“人流”有效轉(zhuǎn)化為“商流”，從而賦予“月光經(jīng)濟(jì)”更多魅力。

在六朝古都南京，乘畫舫夜游秦淮河是一個(gè)不容錯(cuò)過的項(xiàng)目，南京不僅對夫子廟碼頭、江南貢院等大景點(diǎn)進(jìn)行精心打造，兩岸隨處可見的細(xì)節(jié)也都流露出歷史文化的韻味，即便連燈箱都是以秦淮河為題材，如今已經(jīng)成了南京“月光經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)招牌。夜游的同時(shí)或多或少能讓游客體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐奈幕厣@便是加深游客對地方好感度的關(guān)鍵所在。

“連云港作為一個(gè)旅游城市，在掘金‘月光經(jīng)濟(jì)’的過程中，也應(yīng)注重結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕源宋⒕奂藲狻?rdquo;市商務(wù)局市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)處相關(guān)負(fù)責(zé)人說。眼下，大眾的消費(fèi)能力普遍提升，消費(fèi)觀念也隨之有了質(zhì)的提高，消費(fèi)的過程已不是簡單地滿足物質(zhì)需求的過程，而是一個(gè)享受的過程。相較于商品和服務(wù)的價(jià)格這些“硬件”，大家更關(guān)注環(huán)境、品位和氛圍等“軟件”。因此，精心設(shè)計(jì)、規(guī)劃并打造出具有港城特色的夜間消費(fèi)場所、品牌和項(xiàng)目，應(yīng)成為我市“月光經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的重要內(nèi)容和途徑之一。西安依托唐文化，夜間在華清宮上演大型實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》，就是對文化旅游資源利用的一次創(chuàng)新，港城也可以參照其他城市的成功經(jīng)驗(yàn)，在豐富的山海資源和西游資源上多做文章，包括亮化設(shè)置、劇目排演等，以充分凸顯港城的特色。

夜間出行服務(wù)需做好配套

想借美麗的夜色留住游客的心，大力掘金“月光經(jīng)濟(jì)”，那么夜間的出行服務(wù)一定不能“掉鏈子”。按照往年情況，進(jìn)入夏季以后，隨著夜晚人流量的增加，港城不少商家都會適當(dāng)延長半小時(shí)的經(jīng)營時(shí)間，以期抓住夜間消費(fèi)商機(jī)。公交也會執(zhí)行夏季作息安排，適當(dāng)延長運(yùn)營時(shí)間，進(jìn)一步方便市民夜間出行。可就市區(qū)情況而言，即便是夏天，大部分公交運(yùn)行到晚上8點(diǎn)左右就結(jié)束了，而為數(shù)不多的夜間線路又相對單一，班次不夠密集，輻射范圍也不夠廣，這會在一定程度上造成部分夜間消費(fèi)的流失。

“連云港夜間的公共交通系統(tǒng)不是特別發(fā)達(dá)，一般到晚上8點(diǎn)以后，大部分公交路線就停止運(yùn)營了。作為外地人，玩得晚一點(diǎn)的話，出行選擇就比較受限了，只能坐路線相對單一且班次不夠密集的夜間公交，若是住宿地點(diǎn)不在公交線上，往往要再走好遠(yuǎn)一段路，或者就是多花點(diǎn)錢打車。”來連旅游的外地人小許說。

如今，因?yàn)橛械罔F延時(shí)運(yùn)營的加持，不少大城市都紛紛推出了“深夜商場”，將營業(yè)時(shí)間延長至夜間11點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)收益可觀。而連云港雖然沒有地鐵，但若是能在公共交通上再適當(dāng)完善夜間出行服務(wù)，讓夜間逛街購物的年輕人可以不再著急追趕末班車，甚至是看夜場演出的觀眾也可以不慌不忙地坐上回程的公交，相信隨著旅游旺季的到來以及來連旅游人數(shù)的增加，港城的“月光經(jīng)濟(jì)”或?qū)⒈虐l(fā)更多活力。

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