賽事活動孵化 連云港文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道

【連網(wǎng)】□ 張晨晨 韓猛 文／圖

近日，由省委宣傳部等15家單位主辦的第五屆“紫金獎”文化創(chuàng)意設計大賽獲獎名單出爐，我市選送的作品“竹語系列”在全國2萬多件作品中，斬獲金獎第一名。除此之外，我市還分獲1銀、2銅、9個優(yōu)秀、5個大學生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新獎，為歷史性突破。

本次大賽能取得如此豐碩的成果，在于我市前期做出了諸多努力。近幾年來，我市不斷整合市內(nèi)外資源，以高強度的“賽事活動孵化”為手段，不斷打造出集創(chuàng)意設計、創(chuàng)業(yè)孵化、展示服務、金融扶持等于一體的“文化+”融合發(fā)展服務平臺，助力創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

尤其是去年7月31日，我市啟動了第四屆“創(chuàng)意連云港”文化創(chuàng)意設計大賽，面向全國開展作品征集工作，在近2000件參賽作品中，最終選出金銀銅獎各類獎項。這些作品，無疑為我市參加“紫金獎”文化創(chuàng)意設計大賽，選拔出了“種子選手”。

我市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已步入快車道，后續(xù)還需做哪些努力？

“賽事活動孵化”效果明顯

線上線下掀起文創(chuàng)熱潮

2萬余件參賽作品，連云港文創(chuàng)作品脫穎而出，取得前所未有的成就，這也是連云港文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的直觀體現(xiàn)。據(jù)了解，獲得金、銀、銅的作者分別是我市獨立設計師、淮海工學院老師以及本土的文創(chuàng)企業(yè)和旅游集團。青年設計師、院校、企業(yè)的力量成了連云港文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在引擎。

“連云港文創(chuàng)起步較晚、基礎較弱，但從2016年中國花果山‘畫說美猴王’全球工藝美術(shù)作品創(chuàng)意設計大賽開始，就加快文創(chuàng)發(fā)展步伐。以更加務實、更加出彩、更有成效為目標，通過舉辦活動、市場運作、合作交流、產(chǎn)業(yè)落地等途徑，全力以赴提升全市文化創(chuàng)意發(fā)展水平。”市文改辦相關負責人接受采訪時坦言，2017年便是我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破年，全市實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值96.5億元，增速首次位于全省第一，被評為全省“文化發(fā)展速度先進地區(qū)”，而“賽事活動孵化”成為我市推進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強力引擎。

過去幾年間，我市文創(chuàng)事業(yè)，以“賽事活動孵化”為載體，承上啟下做好賽事組織協(xié)調(diào)，從雛形構(gòu)想，到蓬勃發(fā)展壯大，實現(xiàn)了文創(chuàng)的“握指成拳”。這幾年間，市委宣傳部聯(lián)合市財政局、市文廣旅局等13個部門共同舉辦了四屆“創(chuàng)意連云港”文創(chuàng)設計大賽。尤其在對接省“紫金獎”三大賽事的基礎上，專門設置具有地方傳統(tǒng)文化特色的“福如東海”水晶主題文創(chuàng)設計大賽、“畫說美猴王”西游主題文創(chuàng)設計大賽、“連云有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽等三個子賽事。

特色活動的舉行，能充分調(diào)動社會各方面參與進來。去年，我市結(jié)合文明城市創(chuàng)建，面向全國征集公益廣告作品2000件以上。既接省“紫金獎”的天線，又接地方文化的“地氣”。充分發(fā)動社會資源的力量，與豬八戒公司合作征集全國優(yōu)秀文創(chuàng)作品，由海州灣文旅、文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會、水晶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和景區(qū)承辦子賽事，征集地方優(yōu)秀作品。此外，在去年大賽和文化季啟動儀式上，將大賽作為西游文化季的重要組成部分，與淮工、師專等高校，建立“高校創(chuàng)意聯(lián)盟”，成立了文創(chuàng)協(xié)同創(chuàng)新中心和文創(chuàng)研究所，發(fā)揮產(chǎn)學研平臺作用，調(diào)動大學生參賽熱情，形成文創(chuàng)發(fā)展合力。

讓文創(chuàng)、設計及公益廣告走進民眾和市場，是帶動文創(chuàng)產(chǎn)品常態(tài)化經(jīng)營的根本目的。基于此，我市文改辦做好大賽宣傳發(fā)動，力促文創(chuàng)走進生活。同時，在市級文化產(chǎn)業(yè)專項資金中設立文創(chuàng)大賽專項活動資金，相關支持報業(yè)、廣電集團分別成立文創(chuàng)投資、江蘇廣視傳媒等文創(chuàng)類公司，借助外部載體、名人效應等，集中開發(fā)各類地方特色文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)生“到此一游”“大話西游”等八大系列20個主題近300款文創(chuàng)產(chǎn)品，并利用我蘇網(wǎng)、新華網(wǎng)、連網(wǎng)等媒體矩陣和“文博會”，廣泛宣傳，帶動各類文創(chuàng)產(chǎn)品線上線下“開花”。

從“單一打擂”到“矩陣思維”

文創(chuàng)園區(qū)發(fā)展不斷壯大

“我們將堅決貫徹落實中央和省市關于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項要求，切實增強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體實力，全面提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，努力提高文化軟實力和經(jīng)濟競爭力。”市文改辦相關負責人稱，我市將認真總結(jié)歷屆省、市文創(chuàng)大賽經(jīng)驗做法，以文化綜合服務平臺建設為抓手，以創(chuàng)意創(chuàng)新為著力點，持續(xù)打造“創(chuàng)意連云港”品牌，譬如設置產(chǎn)業(yè)化扶持資金及“打樣服務券”，對獲獎的文創(chuàng)產(chǎn)品進行產(chǎn)業(yè)化扶持，對優(yōu)秀作品進行打樣補貼，助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)落地。

此外，我市還將進一步延伸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，與豬八戒公司、南京藝術(shù)學院、蘇州工藝美術(shù)學院等單位建立戰(zhàn)略合作關系，開展文創(chuàng)開發(fā)項目課題，由突擊性向長期性轉(zhuǎn)變。值得一提的是，我市還在花果山、連島、海上云臺山、海州區(qū)等地打造了線下品牌文創(chuàng)店，不斷加大與市場銜接力度。同時組織參加南京融交會、長三角文博會等展會，并舉辦連云港（西游）文化產(chǎn)業(yè)洽談會。策劃打造以西游元素為核心的主題影視文娛項目，探索推出少兒版西游記、“西游戰(zhàn)紀”游戲、西游記音樂節(jié)等一批具有地方影響力的文化項目。

“‘賽事活動孵化’是我們文創(chuàng)發(fā)展中一個有明顯推進作用的路徑，我們要繼續(xù)延續(xù)下去。”市文改辦相關負責人稱，他們將繼續(xù)舉辦“創(chuàng)意連云港”文創(chuàng)設計大賽，甄選優(yōu)秀作品，積極參與省“紫金獎”評選，并以長三角文博會、南京融交會為契機，加快文化“走出去”步伐。通過“猴王爭霸”等西游文化嘉年華、西游音樂節(jié)、“尋找美猴王”抖音大賽、日本文化交流周等活動，設立“文創(chuàng)集市”，擴大城市文化影響力，叫響港城特色文化品牌。

從“單一打擂”到“矩陣思維”，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終離不開“主體”的融合，而這些主體就是我市各類文創(chuàng)企業(yè)。據(jù)計劃，未來，我市將創(chuàng)建省級重點文化園區(qū)、文化科技融合基地、文化金融試驗區(qū)，同時實施“512”計劃，即提升50家文化企業(yè)、儲備培育10家重點企業(yè)，力爭2家文化企業(yè)上市，整合市內(nèi)外資本、平臺、創(chuàng)投公司等資源，支持鴻奧科技、至善坊等企業(yè)啟動上市流程。在擬培育10家市級文化園區(qū)中，建設宿城、星海湖、海西、東海水晶及版畫文化創(chuàng)意基地。

全面做好大賽產(chǎn)業(yè)落地

穩(wěn)步打造文創(chuàng)地方品牌

“雖然我市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，但也要看到一些不足和需要進一步完善的地方。”業(yè)內(nèi)人士指出，“賽事活動孵化”只是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)中一個環(huán)節(jié)，尤其在本屆“紫金獎”文化創(chuàng)意設計大賽中，涌現(xiàn)出了諸多本土精品文創(chuàng)產(chǎn)品。所以全面做好大賽的產(chǎn)業(yè)落地，是我市的必然之舉，在作品質(zhì)量提升、創(chuàng)意的落地轉(zhuǎn)化，以及作品大數(shù)據(jù)服務的拓展等領域，我市仍然要下狠功夫，如此才能穩(wěn)步打造文創(chuàng)地方品牌。

首先要更加注重作品質(zhì)量。業(yè)內(nèi)人士建議，省“紫金獎”文創(chuàng)大賽統(tǒng)籌考慮各市參賽作品的數(shù)量與質(zhì)量，延長大賽持續(xù)時間，建議上半年發(fā)布大賽方案，使各市及高校有針對性地組織作品征集工作。同時，試行“推薦機制”，“沖量”和“定制”作品分開，在市級評審的基礎上，推薦100件重點優(yōu)秀作品上報大賽組委會，減少誤評情況和海量評審工作量，一定程度體現(xiàn)公平度和工作體現(xiàn)度，更有利于精品佳作的生產(chǎn)創(chuàng)作。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，重在創(chuàng)意的落地轉(zhuǎn)化，在此方面，我市還需要更加注重創(chuàng)意的落地，不能出產(chǎn)了大量文創(chuàng)產(chǎn)品，卻最終淪為市場滯銷品，這也與我市文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的理念背道而馳。業(yè)內(nèi)人士稱，歷屆省“紫金獎”文創(chuàng)大賽評選出的優(yōu)秀作品，對各市文創(chuàng)發(fā)展起到了積極有效的推動作用，所以，建議由省委宣傳部牽頭，進一步暢通賽場與市場的對接渠道，加強與文化企業(yè)的對接合作，通過設置省級文創(chuàng)基金、線上線下文創(chuàng)產(chǎn)品專賣店、“產(chǎn)品轉(zhuǎn)化獎”等方式，積極引導和促進設計作品的市場轉(zhuǎn)化，推動創(chuàng)意設計走向市場、走進生活。

“我市如果只立足于單一的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，并不能走得太遠，甚至會有淪為自娛自樂的風險，基于此，我們還需要更加注重作品大數(shù)據(jù)服務，將本土文創(chuàng)資源和優(yōu)勢融進全省文創(chuàng)開發(fā)的大局中，實現(xiàn)不斷壯大。”業(yè)內(nèi)人士建議，建設全省文創(chuàng)作品大數(shù)據(jù)庫，通過活動及不同接口，匯聚全省文創(chuàng)作品資源，開展文創(chuàng)合作。

據(jù)悉，我市正在建設“非遺及地方文化產(chǎn)品”“文旅商品”“城市伴手禮”“綜合創(chuàng)意作品”四個類別數(shù)據(jù)庫，將每年產(chǎn)生的優(yōu)秀作品進行梳理，在市級文化服務平臺建立“文創(chuàng)大腦”，給各文創(chuàng)店、高校、民間藝人、文化企業(yè)提供分類別文創(chuàng)服務。同時舉辦“文創(chuàng)驛站”等文創(chuàng)作品對接沙龍活動，讓每屆大賽優(yōu)秀作品聚沙成塔，延伸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生更大效能。

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