文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，我市的“突破點(diǎn)”在哪 ———西安文創(chuàng)開(kāi)發(fā)帶來(lái)的啟示（下）

【連網(wǎng)】（張晨晨 韓猛）近年來(lái)，文化創(chuàng)新已經(jīng)成為提升我國(guó)文化軟實(shí)力的國(guó)家戰(zhàn)略。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)社會(huì)凝聚力和國(guó)家建設(shè)的重要因素之一，同時(shí)也促進(jìn)了不同文化間的交流、理解與合作。城市實(shí)力靠經(jīng)濟(jì)，城市品位靠文化。有著深厚文化基因的西安，在文化創(chuàng)新領(lǐng)域的作用日漸升級(jí)。

而港城本土的文創(chuàng)事業(yè)仍在起步階段。那么，西安的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑能夠給我們哪些有益的借鑒，“突破點(diǎn)”又在哪里呢？

“拳頭產(chǎn)品”要突圍 需要辨識(shí)度高的文化符號(hào)

“這一看就是唐代，胖胖的唐朝女人。挺有新意和地方特色，打算帶回去送給自己的親戚朋友。”近日，在西安古城墻上，一位江蘇游客買了好幾個(gè)“唐媚娘”卡通仕女系列文創(chuàng)產(chǎn)品。如今，在陜西歷史博物館、華清宮等旅游景點(diǎn)，吸引游客的，除了豐富悠久的歷史文化遺產(chǎn)，還有一些精美可愛(ài)的文創(chuàng)小飾品。

“唐富貴”是西安的一款網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品，深受市民和游客喜愛(ài)。據(jù)該文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方西安牧馬文創(chuàng)公司總設(shè)計(jì)師李向宇介紹，“唐富貴”這個(gè)形象，集合了對(duì)唐馬以及唐朝的所有美好想象，寄托著對(duì)以往盛世的懷念和未來(lái)美好生活的期望，他們正把“唐富貴”打造成為全國(guó)知名的文化IP。

地方文創(chuàng)需要具有辨識(shí)度和創(chuàng)意感的符號(hào)，而很多打造出來(lái)的“拳頭產(chǎn)品”，不僅是一個(gè)形象，還是一個(gè)品牌，更是一個(gè)文創(chuàng)平臺(tái)。譬如說(shuō)借助“唐富貴”這個(gè)形象，該文創(chuàng)品牌以后還會(huì)陸續(xù)打造秦始皇的秦馬，漢武帝的漢馬，以及其他有特點(diǎn)有故事的更多駿馬形象。“我們將通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)馬文化的研究，在國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)和引領(lǐng)主題文創(chuàng)藝術(shù)的新模式。”李向宇說(shuō)。

而縱觀連云港市，目前還沒(méi)有一個(gè)拿得出手的“拳頭產(chǎn)品”。作為“孫悟空故鄉(xiāng)”，一些本土文創(chuàng)公司的思路和定位很明確，都在積極開(kāi)發(fā)與“西游”和“悟空”元素相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品及品牌，卻在相對(duì)層面上，缺乏造型獨(dú)特性和文化附加值，市場(chǎng)辨識(shí)度有限。日前，首屆“創(chuàng)意連云港文創(chuàng)集市”舉辦。此次活動(dòng)匯聚了南京名城文化、博凡珠寶、淮工藝術(shù)學(xué)院、拾指手創(chuàng)、猴大王文化等近二十家企業(yè)和高校，各文化企業(yè)帶來(lái)了西游主題產(chǎn)品、剪紙、黑陶、紙雕、手賬、貝雕、水晶內(nèi)雕等物美價(jià)廉的文創(chuàng)產(chǎn)品。

據(jù)主辦方介紹，文創(chuàng)集市的舉辦將各類獲獎(jiǎng)優(yōu)秀作品批量做成成品，在呈現(xiàn)優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品之外，也將市內(nèi)外優(yōu)秀的特色文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)等匯集起來(lái)，為港城市民提供一個(gè)了解文創(chuàng)的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，也更加便利地推介文創(chuàng)產(chǎn)品，尋找港城文化符號(hào)的“佼佼者”。下一步，除將繼續(xù)舉辦文創(chuàng)集市活動(dòng)外，還將在連島、花果山景區(qū)、新華書(shū)店等地建立品牌文創(chuàng)店，讓更多的市民可以更加便捷地購(gòu)買優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，提升市場(chǎng)辨識(shí)度。

文創(chuàng)園區(qū)需構(gòu)建 發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)

近日，筆者走進(jìn)了位于西安浐灞生態(tài)區(qū)的絲路創(chuàng)意夢(mèng)工廠，這里人流如織，有的在參加藝術(shù)展覽，有的在開(kāi)發(fā)各自的文創(chuàng)產(chǎn)品，有的在進(jìn)行商務(wù)洽談，這里儼然已經(jīng)成為西部文創(chuàng)圈最具活力的文創(chuàng)集散地。據(jù)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“這里集展示、藝術(shù)、商務(wù)、酒店于一體，使用的是藝術(shù)文創(chuàng)、商業(yè)交易、生活商務(wù)配套復(fù)合式文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)模式。”這種一站式的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，滿足了全方位藝術(shù)需求，帶動(dòng)了更具活力的文化IP風(fēng)潮。

實(shí)際上，每座城市都有自己的文化地標(biāo)，從城墻到鐘樓，從大雁塔到長(zhǎng)安塔，無(wú)一不銘刻著西安的文化印記。而值得重視的是，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，要將消費(fèi)者從電商重新引入實(shí)體店，就必須將生活、社交、工作、娛樂(lè)緊密結(jié)合，文創(chuàng)園區(qū)以其濃厚的文化底蘊(yùn)、參與感互動(dòng)性和情感上的貼切，受到消費(fèi)者熱捧。除了絲路創(chuàng)意夢(mèng)工廠，西安有著大華1935、老鋼廠設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、紡織城藝術(shù)區(qū)等老牌文創(chuàng)項(xiàng)目，也在不斷地涌現(xiàn)出一批有“創(chuàng)意”的文化創(chuàng)意項(xiàng)目。

“蒹葭蒼蒼，白露為霜，所謂伊人，在水一方。”伴隨著由真人扮演的“采詩(shī)官”念辭，其身后的3D圖屏上，顯現(xiàn)出素衣女子千里送夫的凄美場(chǎng)景，再加上原景重現(xiàn)的蒹葭道具，不禁使筆者沉浸其中。這是位于西安市西咸新區(qū)灃河生態(tài)景區(qū)內(nèi)的“灃濱水鎮(zhèn)詩(shī)經(jīng)里”展現(xiàn)的情景。這座去年9月開(kāi)園的特色創(chuàng)意園區(qū)，以詩(shī)經(jīng)文化為魂，將《詩(shī)經(jīng)》所涉及這塊土地上所有的風(fēng)物、民宿、音樂(lè)、人物都轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的景觀和建筑，同時(shí)涵蓋生態(tài)風(fēng)景、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和綜合配套三大板塊。在這里，有國(guó)風(fēng)廣場(chǎng)、鹿鳴食街、關(guān)雎廣場(chǎng)等一系列與《詩(shī)經(jīng)》相對(duì)應(yīng)、相融合的建筑和景觀，更有詩(shī)經(jīng)禮樂(lè)盛典呈現(xiàn)，在全國(guó)各地同質(zhì)化建設(shè)古鎮(zhèn)的風(fēng)潮下，打出了特色牌，成為西安又一道文化品牌。

“西安這些文創(chuàng)園區(qū)的定位、搭建，產(chǎn)業(yè)類型和運(yùn)作模式，對(duì)我市的文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，都有諸多借鑒意義。”據(jù)市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前我市有716文創(chuàng)園、連云港廣播影視文化產(chǎn)業(yè)城等幾家文創(chuàng)園區(qū)，總體并未形成集群效應(yīng)。“文創(chuàng)開(kāi)發(fā)不是開(kāi)發(fā)單一的產(chǎn)品，這樣的市場(chǎng)開(kāi)拓力就等于抓沙撒水，起不了多少漣漪。它是一個(gè)系統(tǒng)集成，一方面需要做‘拳頭產(chǎn)品’，另一方面更需要各方協(xié)力，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式，開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。”

文旅需要緊密結(jié)合 打造多維一體的“文旅發(fā)動(dòng)機(jī)”

打開(kāi)抖音，“#西安”和“#跟著抖音玩西安”兩個(gè)話題的視頻播放分別高達(dá)33.77億次和11.20億次，《南方周末》稱西安“正成為一座時(shí)髦的‘抖音之城’”。今年4月19日，西安市旅發(fā)委與抖音短視頻達(dá)成合作，雙方計(jì)劃將基于抖音的全系產(chǎn)品，進(jìn)一步宣傳推廣西安的文化旅游資源，“從西安出發(fā)，向全世界講好中國(guó)故事”，擴(kuò)大西安作為“一帶一路”關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)在世界范圍的知名度和影響力。自帶抖音流量加持，外加網(wǎng)友熱情，西安算是火了，人們說(shuō)，西安變成了一個(gè)“網(wǎng)紅城市”。這成為西安文旅開(kāi)發(fā)道路上一個(gè)成功的范本。

文化旅游是人們消費(fèi)意識(shí)形態(tài)生活化、休閑化雙重背景下的產(chǎn)物，西安響應(yīng)了這種發(fā)展，符合市場(chǎng)規(guī)律。從宏觀角度看，西安是一個(gè)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)蘊(yùn)含巨大的能量及廣泛的影響力，將成為整個(gè)西北地區(qū)的文旅中心，商業(yè)價(jià)值不可小視。

目前，西安的旅游產(chǎn)品、商務(wù)休閑、深度體驗(yàn)等快速發(fā)展，勢(shì)態(tài)喜人。譬如為配合國(guó)家“一帶一路”倡議，目前在西安周邊已動(dòng)工或規(guī)劃完畢的四個(gè)大型主題樂(lè)園：灃東華僑城歡樂(lè)谷、灃西絲路歡樂(lè)世界、秦漢新城恒大童世界、浐灞萬(wàn)達(dá)城，這些項(xiàng)目在為陜西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)西安地區(qū)城市建設(shè)和商業(yè)消費(fèi)提升，快速發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的同時(shí)，更惠及整個(gè)西安地區(qū)并輻射周邊，為西安市民、海內(nèi)外游客及投資落戶企業(yè)人員提供了一個(gè)休閑娛樂(lè)、享受美好生活的場(chǎng)所。

“文化是內(nèi)涵，旅游是消費(fèi)，這兩者相輔相成，緊密結(jié)合，才會(huì)迸發(fā)出幾何級(jí)的文化經(jīng)濟(jì)效益。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，縱觀港城現(xiàn)狀，我市雖然文旅資源豐富，但還不具備如此規(guī)模，不過(guò)正在不斷努力中。據(jù)市文改辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2018年至2020年，我市計(jì)劃實(shí)施文旅投資項(xiàng)目17項(xiàng)，總投資65.68億元。其中，市城建控股集團(tuán)實(shí)施項(xiàng)目7項(xiàng)，總投資43.4億元；西游文旅公司實(shí)施項(xiàng)目11項(xiàng)，總投資22.28億元。

按照計(jì)劃，我市將通過(guò)建立全域旅游線上平臺(tái)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)涉及全域旅游的景區(qū)、旅行社、酒店、購(gòu)物、交通等上線運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，準(zhǔn)確提煉西游文化內(nèi)涵及西游文化主題元素，籌建西游記主題公園。與國(guó)際知名動(dòng)漫設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，打造一組西游發(fā)展動(dòng)漫劇目,最終打造整個(gè)地區(qū)旅游商業(yè)多維一體的“文旅發(fā)動(dòng)機(jī)”。

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