秋日有“楓”景 景當(dāng)有不同———旅游淡季帶來的冷思考（一）

【連網(wǎng)】□ 徐黎一 文／圖

和很多旅游城市一樣，受資源限制，每年過了“十一”黃金周就意味著一年的旅游旺季落幕了。但隨著人們休閑需求和景區(qū)營銷水平的雙雙提升，港城旅游旺季也在逐年拉長。

秋冬季節(jié)有不同于夏天、春天的風(fēng)景，有自己的季節(jié)特色。正如秋日有“楓”景，景當(dāng)有不同，想讓旅游真正做到淡季不淡，不能僅期望于延續(xù)旺季旅游產(chǎn)品，而要根據(jù)游客需求，制定新線路、整合新產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

市場需求旺 營銷意識強

淡旺季越發(fā)不分明

“要是往年這個時候，景區(qū)早就沒啥人了，可是你看，11月過后來宿城旅游的人一點也不少。”昨日上午，海上云臺山景區(qū)營銷負(fù)責(zé)人蘇琪說，今年是宿城舉辦楓葉節(jié)的第20個年頭，連云區(qū)旅游部門將原先僅舉辦一天的楓葉節(jié)延長為一個月，此舉不僅豐富了市民游客的周末休閑生活，也拉長了旅游旺季。采訪中記者發(fā)現(xiàn)，不僅是宿城的旺季正在進行中，就在11月17、18兩日，灌云潮河灣還舉辦首屆捕魚節(jié)暨黃安演唱會，“魚”你有約這個主題不僅體現(xiàn)了景區(qū)以水為媒的特色，也在用捕魚、垂釣等豐富活動吸引游客前往潮河灣度個不一樣的周末。

一邊是本該進入淡季的旅游產(chǎn)品依舊用活動“抓”住游客，一邊是港城冬季旅游的主打產(chǎn)品———溫泉游提前開“泡”。“這一年下來其實就沒間斷過，東海鄉(xiāng)村旅游直通車每個周末，還有節(jié)假日都正常運行，載著市區(qū)的游客到東海泡溫泉。”市風(fēng)光旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人李女士道出了溫泉旅游提前升溫的原因之一，就是引導(dǎo)原先的秋冬季旅游產(chǎn)品向全年無休的休閑度假游延伸，打破了以前涇渭分明的旅游淡旺季。

淡季不淡已成趨勢

港城旅游應(yīng)順勢破局

記者采訪了解到，旅游淡季不淡的情況并不僅出現(xiàn)在連云港。每年9月到11月，抓住秋季養(yǎng)生的大好時節(jié)，本地的旅行社都會組織不少旅行團前往浙江、安徽、山東等地旅游。多家旅行社負(fù)責(zé)人表示，特別是最近幾年，隨著人們休閑意識的提升，以及中老年人消費意識的轉(zhuǎn)變，喜歡出游的人群基數(shù)在不斷加大，淡旺季真的不那么分明了。

“我們想把旅游真正做到淡季不淡，發(fā)揮出經(jīng)濟效益來，還得進一步把產(chǎn)品整合好，做出特色來。”市康輝旅行社負(fù)責(zé)人蘇新沂表示，連云港的秋季，無論是宿城楓葉、花果山銀杏，還是水晶和溫泉，都有不同于外地的、也不同于春夏季的特點，因此，不能將延續(xù)旺季寄望于市場本身基數(shù)的增加，而應(yīng)該主動出擊，打特色牌吸引不同人群，這樣才能將整個秋冬季市場做大。“秋季主打養(yǎng)生，那我們就該圍繞這個需求，拿出一個養(yǎng)生的主打產(chǎn)品，再根據(jù)游客時間，穿插進一兩個有連云港特色的休閑度假產(chǎn)品就可以慢慢火起來。”蘇新沂說。

聚合資源 錯位競爭

“抓”住游客所需

以前是想發(fā)展淡季旅游，但產(chǎn)品太少，如今這樣的情況正在改觀。今年“十一”之后，港城旅游也是好消息不斷，先是灌云大伊山獲得省政府批文，拿到了省旅游度假區(qū)的大牌子，這也是繼東海溫泉、海濱旅游后的又一個休閑游金字招牌。此后，連云區(qū)上榜長三角最具魅力旅游度假名城，“藏”于慢游地宿城的八間房民宿也成功上榜。與此同時，我市近十個鄉(xiāng)村旅游點迎來省文化和旅游部門的上星認(rèn)證考核，鄉(xiāng)村休閑游發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

可以說，港城旅游的發(fā)展大環(huán)境越來越好，供應(yīng)游客的產(chǎn)品多了，景區(qū)的品牌意識也獲得較大提升。接下來，我們應(yīng)當(dāng)做的就是聚合資源，利用大數(shù)據(jù)，抓住游客所需以及未來趨勢，提前布局產(chǎn)品。值得開心的是，這樣的景區(qū)已然多了起來，像是即將開發(fā)的贛榆潛園、白塔埠現(xiàn)代農(nóng)業(yè)合作產(chǎn)業(yè)園等旅游產(chǎn)品，內(nèi)容涵蓋了采摘、休閑、觀光和購物的綜合性休閑度假需求，其建設(shè)規(guī)劃之初就緊緊以游客和市場為中心，有望徹底打破淡旺季的發(fā)展約束。同時，我們也要和其他城市進行錯位競爭，不跟風(fēng)，而是圍繞自己的優(yōu)勢賣點，將原先的傳統(tǒng)冬季旅游產(chǎn)品和現(xiàn)代游客休閑需求充分結(jié)合起來，做大賣點，做強服務(wù)，將秋冬旅游板塊做強，真正做到讓連云港旅游沒有淡季。

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