鄉(xiāng)村振興不應(yīng)忽視“商標(biāo)富農(nóng)”———港城農(nóng)民專業(yè)合作社品牌意識(shí)觀察

【連網(wǎng)】□ 王文 王震 王春明

近日，省工商局向各地下發(fā)了農(nóng)民專業(yè)合作社注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量統(tǒng)計(jì)表，截至5月份，我市6833家農(nóng)民專業(yè)合作社，只有300家注冊(cè)了397個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，數(shù)量位居全省第12位。盡管我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)近年來(lái)取得較大進(jìn)步，但涉農(nóng)商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量迄今為止僅有4000多件，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后省內(nèi)其他城市，這與農(nóng)業(yè)大市的地位很不相稱。

如何發(fā)揮商標(biāo)品牌在推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革及精準(zhǔn)扶貧工作中的作用，深化“一件商標(biāo)帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)、搞活一方經(jīng)濟(jì)、造福一方農(nóng)民”意識(shí)，讓農(nóng)產(chǎn)品真正成為名牌產(chǎn)品、創(chuàng)造出最大價(jià)值，成為當(dāng)前急需解決的難題。

合作社農(nóng)產(chǎn)品

“有名有姓”僅占4%

為督促各地重視農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌建設(shè)，省工商局會(huì)定期公布農(nóng)民專業(yè)合作社注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量統(tǒng)計(jì)表。截至今年5月份，全省農(nóng)民專業(yè)合作社共注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)13711個(gè)，其中淮安、南通、鹽城、南京等城市擁有千個(gè)以上。我市只有397個(gè)，位居全省第12位，僅領(lǐng)先于宿遷。

“淮安光農(nóng)民專業(yè)合作社就注冊(cè)了4331個(gè)商標(biāo)，快趕上我市整體涉農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)數(shù)量了，這個(gè)差距還是非常大的。”市工商局商標(biāo)處負(fù)責(zé)人介紹，全市共有登記在冊(cè)農(nóng)民專業(yè)合作社6833家，300家持有商標(biāo)，占比約為4%。這個(gè)數(shù)字在一定程度上反映了地方農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌“走出去”的力度，以及農(nóng)業(yè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、商品化經(jīng)營(yíng)程度。

當(dāng)前，在我市不少農(nóng)村地區(qū)，都有一些很不錯(cuò)的農(nóng)特產(chǎn)品，這當(dāng)中，既有水果、茶葉、土雞、土豬等，也有農(nóng)民利用傳統(tǒng)手工藝制作的柳編等，不少還是消費(fèi)者很希望購(gòu)買到的。但遺憾的是農(nóng)村群眾市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)欠缺，缺少把這些農(nóng)特產(chǎn)品推銷出去的主動(dòng)性，這導(dǎo)致不少農(nóng)特產(chǎn)品是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，影響力只在一個(gè)極小的地方，這對(duì)農(nóng)民的增收致富是很不利的。

“自從注冊(cè)商標(biāo)以后，感覺命運(yùn)都掌握在自己手里了。”昨日，贛榆山澗春茶葉專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人王鈞談起擁有自主商標(biāo)帶來(lái)的變化，不禁感嘆：“我們產(chǎn)的蘆陽(yáng)春、蘆陽(yáng)紅等幾個(gè)牌子的茶葉，定價(jià)權(quán)由合作社決定，不僅身價(jià)翻番，更重要的是實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一品種、統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一管理，走上了標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路。”

品牌意識(shí)淡薄制約精準(zhǔn)扶貧

說(shuō)起品牌意識(shí)，已經(jīng)注冊(cè)7個(gè)商標(biāo)的市綠祥茶葉種植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人張義香很有發(fā)言權(quán)。作為全市持有商標(biāo)數(shù)最多的農(nóng)專社，綠祥的發(fā)展規(guī)模日益壯大。旗下的綠魁云霧曾獲得全國(guó)金獎(jiǎng)，猴鄉(xiāng)紅、孝父、孝婦等幾個(gè)牌子的紅茶、綠茶、金觀音、白茶等品種暢銷全國(guó)，茶園規(guī)模也隨之?dāng)U大到1000多畝。“品牌與品質(zhì)，是關(guān)系合作社生存壯大的最關(guān)鍵因素。”張義香說(shuō)，“注冊(cè)了商標(biāo)，有品牌的約束，老百姓喝得放心，市場(chǎng)也認(rèn)可。”

可是，并非所有的農(nóng)專社都有這樣的覺悟。事實(shí)上，品牌意識(shí)淡薄已經(jīng)成為制約農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展甚至是精準(zhǔn)扶貧的瓶頸之一。很多社員對(duì)商標(biāo)的作用和意義認(rèn)識(shí)不足，重視不夠。“許多農(nóng)產(chǎn)品沒有貼標(biāo)，就直接進(jìn)入市場(chǎng)，有些則是經(jīng)銷商自己進(jìn)行包裝，‘套牌’現(xiàn)象很嚴(yán)重。”業(yè)內(nèi)人士介紹，“多數(shù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者比較缺乏市場(chǎng)觀念和品牌意識(shí)。”

“合作社已經(jīng)不養(yǎng)豬了。”一提起注冊(cè)商標(biāo)的事情，東海縣石湖鄉(xiāng)恒富生豬養(yǎng)殖專業(yè)合作社的苗老板后悔得直拍大腿。原來(lái)，合作社在組織社員開展生豬養(yǎng)殖方面缺乏全面的規(guī)劃，導(dǎo)致在此輪生豬價(jià)格跳水的時(shí)候損失慘重，社員們紛紛退出養(yǎng)殖市場(chǎng)。“缺乏品牌的支撐和保護(hù)，沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但現(xiàn)在為時(shí)已晚。”

而原本對(duì)注冊(cè)商標(biāo)并不感興趣的東海縣黃川鎮(zhèn)恒正草莓種植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人單云龍近日也扭轉(zhuǎn)了觀念。“再不積極注冊(cè)，恐怕再次錯(cuò)過(guò)年底的草莓鮮果上市好時(shí)機(jī)。”單云龍直言不諱地說(shuō)：“那時(shí)真是干著急，本來(lái)就是同樣的品種，同樣的管理，果子也一樣，注冊(cè)過(guò)商標(biāo)的草莓硬是比自家合作社的草莓貴上1倍。”后悔不迭的單云龍，在今年的草莓季過(guò)去后，就積極與其他社員準(zhǔn)備材料，著手申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

鄉(xiāng)村振興莫忘“商標(biāo)富農(nóng)”

有了品牌，產(chǎn)業(yè)發(fā)展才更有“錢”途已成為當(dāng)下市場(chǎng)共識(shí)。十九大報(bào)告提出要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村要振興，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)必須得到較高的發(fā)展，而鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，離不開產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“一定要大張旗鼓地提升農(nóng)村群眾的品牌意識(shí)，要通過(guò)品牌興農(nóng)、商標(biāo)富農(nóng)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。”東海縣市場(chǎng)監(jiān)管局市場(chǎng)監(jiān)管科科長(zhǎng)李祖剛建議，注冊(cè)一件商標(biāo)能造福一方百姓，所以各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持必不可少。政府部門應(yīng)將商標(biāo)尤其是國(guó)家級(jí)、省級(jí)名牌涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)納入地方規(guī)劃進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃布局，出臺(tái)扶持政策，安排專項(xiàng)資金，加大扶持和獎(jiǎng)勵(lì)力度，抓好示范點(diǎn)，以點(diǎn)帶面。

對(duì)此，市工商局商標(biāo)處負(fù)責(zé)人也發(fā)表了自己的看法：“鼓勵(lì)商標(biāo)富農(nóng)，首先政府要增合力，推動(dòng)出臺(tái)多項(xiàng)有利于推動(dòng)商標(biāo)品牌工作的政策措施，從及時(shí)注冊(cè)、規(guī)范使用、有力保護(hù)到示范引領(lǐng)等方面制定具體的推進(jìn)措施。其次是精培育強(qiáng)保護(hù)，要結(jié)合扶貧攻堅(jiān)，按照強(qiáng)龍頭、做品牌、帶農(nóng)戶模式，制定商標(biāo)扶貧計(jì)劃，扎實(shí)開展侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)，加大商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境。此外，還要重推廣，積極樹立典型，營(yíng)造商標(biāo)品牌培育發(fā)展的濃厚氛圍，以商標(biāo)富農(nóng)破題鄉(xiāng)村振興。”

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