體育激情與消費(fèi)熱潮相互激蕩 “第二現(xiàn)場(chǎng)”成港城消費(fèi)新主場(chǎng)

（張明興 陳春婷 蔡亞非）8月16日至17日，江蘇省城市足球聯(lián)賽第九輪比賽在6個(gè)主場(chǎng)城市激情上演。本輪比賽，連云港雖是客場(chǎng)作戰(zhàn)，但全市各處“第二現(xiàn)場(chǎng)”的觀賽熱情絲毫不減。璀璨夏夜中，體育激情與消費(fèi)熱潮相互激蕩，共同繪就城市夜間經(jīng)濟(jì)的活力圖景。

商圈變身觀賽主場(chǎng)

活動(dòng)引流成效顯著

　　圍繞“蘇超”賽事，全市商務(wù)系統(tǒng)精心策劃系列促消費(fèi)活動(dòng)。海州萬達(dá)廣場(chǎng)、贛榆吾悅廣場(chǎng)、灌南恒基廣場(chǎng)等核心商圈同步架設(shè)高清大屏直播賽事，讓市民在購(gòu)物休閑之余共享足球激情。海州萬達(dá)廣場(chǎng)周末推出夏日泡泡趴、水槍大戰(zhàn)等互動(dòng)項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)近30家商戶送出免費(fèi)小食、滿減優(yōu)惠券，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

　　贛榆吾悅廣場(chǎng)推出“體育+消費(fèi)”組合拳，數(shù)碼區(qū)滿額贈(zèng)足球周邊禮盒，服裝區(qū)疊加滿減優(yōu)惠，萌娃車友會(huì)、小丑泡泡秀等親子活動(dòng)同步開展。賽事當(dāng)天，5.2萬人次的客流數(shù)據(jù)印證了觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”的吸引力——巨型屏幕直播、實(shí)時(shí)比分競(jìng)猜、特色餐飲套餐，全方位營(yíng)造沉浸式觀賽氛圍。

　　“賽事帶來的熱度遠(yuǎn)超預(yù)期，家庭客群占比顯著提升。”灌南恒基廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳猛表示。8月16日至17日，該廣場(chǎng)銷售額同比上升19.18%，客流同比增長(zhǎng)7.6%。“玩轉(zhuǎn)夏日，趣浪派對(duì)”“星光市集”“兒童舞臺(tái)劇”等特色活動(dòng)輪番上演，消費(fèi)滿66元即可參與套西瓜、抽化妝品禮包等活動(dòng)，讓觀賽體驗(yàn)更添驚喜。

多元業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)發(fā)力

夜間經(jīng)濟(jì)活力四射

　　鹽河街架設(shè)兩塊超大屏轉(zhuǎn)播賽事，北廣場(chǎng)開啟千人美食盛宴，樂隊(duì)駐場(chǎng)表演與主場(chǎng)球票、正版球衣抽獎(jiǎng)活動(dòng)相互加持，單日吸引1.7萬人次到訪，較普通周末客流增長(zhǎng)近四成。

　　鹽河巷的煙火氣因賽事顯得更濃。海大叔的店負(fù)責(zé)人金義涵笑著說：“賽事當(dāng)天簡(jiǎn)直忙不過來，很多顧客都是沖著‘海鮮配球賽’來的，連平時(shí)不太喝酒的客人都點(diǎn)了啤酒助興。”店鋪當(dāng)日翻臺(tái)3次，天色未暗便座無虛席。

　　中國(guó)銀聯(lián)同步推出消費(fèi)滿減活動(dòng)，滿150元減30元、滿30元減5至10元的優(yōu)惠覆蓋日常消費(fèi)，主場(chǎng)日期間更升級(jí)為滿150元減50元的重磅福利，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

　　從商圈到街區(qū)，從購(gòu)物到餐飲，“蘇超”賽事“第二現(xiàn)場(chǎng)”的場(chǎng)景創(chuàng)新，成功將體育熱情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，不僅為市民帶來多元體驗(yàn)，更激發(fā)了港城夜間經(jīng)濟(jì)活力。

“票根經(jīng)濟(jì)”添柴加火

消費(fèi)體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)

　　值得一提的是，同步發(fā)力的“票根經(jīng)濟(jì)” ，繼續(xù)為消費(fèi)市場(chǎng)添柴加火。除了餐飲領(lǐng)域的各類折扣，市民消費(fèi)滿199元即可在連商惠平臺(tái)參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品陣容十分可觀，涵蓋極狐汽車8年使用權(quán)、四季沐歌空氣能冷暖空調(diào)、湯溝酒等重磅好禮。

　　隨著前三期獲獎(jiǎng)名單和獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉，市民參與熱情持續(xù)高漲。在市區(qū)一家超市里，剛采購(gòu)?fù)甑亩啃⌒囊硪淼貙①?gòu)物小票疊好收進(jìn)錢包里，眼角眉梢都掛著期待的笑意，“以前購(gòu)物就是為了滿足日常需求，現(xiàn)在消費(fèi)還能獲獎(jiǎng)，這等實(shí)惠誰能抗拒？”

　　綜合來看，“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)消費(fèi)場(chǎng)景這個(gè)過程，不僅升級(jí)了消費(fèi)體驗(yàn)、開創(chuàng)了“新玩法”，更在滿足消費(fèi)者日益多樣化、個(gè)性化需求的同時(shí)，更將賽事經(jīng)濟(jì)的影響力向外延伸，讓體育賽事的熱度全方位融入消費(fèi)市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要在化“流量”為“留量”上做足功課、下足功夫，讓這些新場(chǎng)景、新模式在短期熱度與長(zhǎng)期價(jià)值間取得發(fā)展的平衡，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)融合的共贏。

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總值班: 曹銀生     編輯: 賈元元     

來源: 連云港發(fā)布

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