(□ 侍敏 廖智勇)元旦、春節(jié)期間是傳統(tǒng)消費旺季,廣告活動密集頻繁。為規(guī)范廣告發(fā)布活動,保護廣大消費者的合法權(quán)益,近日,市市場監(jiān)管局在加強違法廣告監(jiān)測監(jiān)管的同時,根據(jù)《廣告法》等法律法規(guī),聚焦關(guān)系人民群眾切身利益的醫(yī)療美容、食品、藥品、房地產(chǎn)、教育培訓、金融等重點民生領(lǐng)域,發(fā)布廣告宣傳合規(guī)提示。
醫(yī)療美容廣告不得宣傳診療效果
醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告,未經(jīng)相關(guān)部門審批不得發(fā)布,不得篡改審批內(nèi)容發(fā)布。這幾點也要多注意:不得虛構(gòu)醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)務人員資質(zhì)進行廣告宣傳;不得宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾;不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告,相關(guān)藥品、醫(yī)療器械廣告;不得仿冒較高知名度醫(yī)院、醫(yī)師、醫(yī)療美容機構(gòu)、醫(yī)療美容服務平臺的名稱、字號進行廣告宣傳;不得人為定義單一審美觀,制造“容貌焦慮”,將容貌與個人“懶惰”“貧窮”或“勤奮”“成功”等評價因素做不當關(guān)聯(lián);不得以“種草”軟文、直播視頻等形式,在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告。另外,禁止向未成年人發(fā)送醫(yī)療美容廣告。
標有“特供”“專供”等內(nèi)容是違法
食品(含保健食品)廣告不得涉及疾病治療功能,并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。保健食品廣告還不得含有下列內(nèi)容:表示功效、安全性的斷言或者保證;涉及疾病預防、治療功能;聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;與藥品、其他保健食品進行比較;利用廣告代言人作推薦、證明;法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。酒類廣告不得含有下列內(nèi)容:誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒;出現(xiàn)飲酒的動作;表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動;明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。特別需要注意的是,食品(含保健食品)廣告、酒類廣告都不得含有“特供、專供國家機關(guān)和軍隊”內(nèi)容。
“家庭必備”等內(nèi)容不得出現(xiàn)在藥品廣告里
表示功效、安全性的斷言或者保證;說明治愈率或者有效率;與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較;利用廣告代言人作推薦、證明等內(nèi)容,都不得出現(xiàn)在藥品廣告里。藥品廣告還不得使用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專家、學者、醫(yī)師、藥師、臨床營養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明;不得明示或者暗示可以治療所有疾病、適應所有癥狀、適應所有人群,或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容,違規(guī)描述如“包治百病,老少皆宜”等。另外,藥品廣告也不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、贈送”等誘導性內(nèi)容,“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容,“無效退款、保險公司保險”等保證性內(nèi)容,以及慫恿消費者任意、過量使用藥品、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品的內(nèi)容,如“家庭居家旅游必備良藥、多年熱銷、限時免費”等。
將住房與學位掛鉤的廣告違法
房地產(chǎn)廣告不得含有下列內(nèi)容:升值或者投資回報的承諾;以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置;違反國家有關(guān)價格管理的規(guī)定;對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導宣傳。此外,房地產(chǎn)廣告中不得含有能夠為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學等事項的承諾,不得宣傳“學位房”“學區(qū)房”,將住房與學位掛鉤。如宣稱“帶某某學校學位”“盡享公立學校”“項目自帶一站式教育資源”等;不得含有風水、占卜等封建迷信內(nèi)容;不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容;不得含有“經(jīng)營貸”“首付貸”“消費貸”等任何違法違規(guī)的房地產(chǎn)金融活動。
主流媒體、公共場所等不能發(fā)布教育培訓廣告
寒假前夕,各類教育培訓廣告發(fā)布頻繁。市市場監(jiān)管局提醒,主流媒體、新媒體、公共場所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺等不刊登、不播發(fā)校外培訓廣告;不得在中小學校、幼兒園內(nèi)開展商業(yè)廣告活動,不得利用中小學和幼兒園的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或變相發(fā)布廣告;不得發(fā)布含有夸大培訓效果、誤導公眾教育觀念、制造家長焦慮等內(nèi)容的廣告。另外,廣告中不得含有對升學、通過考試、獲得學位學歷,或者對培訓效果作出明示或者暗示的保證性承諾的內(nèi)容或用語;不得明示或者暗示有相關(guān)考試機構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與培訓授課,如擬任或曾任的命題組老師、閱卷組成員等。
對于金融廣告以及《廣告法》規(guī)定的其他要求遵守的內(nèi)容,市市場監(jiān)管局也進行了提示,并要求廣大廣告市場主體對照檢查、加強自律,杜絕發(fā)布違法廣告。與此同時,提醒廣大消費者,如自身合法權(quán)益受到侵害或發(fā)現(xiàn)違法廣告,請及時撥打12315進行投訴舉報。
總值班: 吳弋 編輯: 陶莎
來源: 連云港發(fā)布