【連網(wǎng)】（□ 李國瑞 路輝 尚慶偉）品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標志，也是一個地方農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心競爭力。2016年9月22日，市政府舉辦“連云港市農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”，重磅推出全市農(nóng)產(chǎn)品公用背書品牌———“連天下”，標志著全市農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略正式啟動，這也是江蘇省首個設(shè)區(qū)市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
2018年1月19日，“連天下”品牌農(nóng)產(chǎn)品入駐中國農(nóng)產(chǎn)品美國展示中心，推動“連天下”品牌農(nóng)產(chǎn)品走出國門。目前，全市認證全國綠色食品原料基地87.8萬畝，認證“三品一標”品牌產(chǎn)品1300多個，種植業(yè)“三品”產(chǎn)量占比達60%以上，全省第一。
我市推出“連天下”品牌，就是以品牌整合全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，聚焦區(qū)域內(nèi)眾多農(nóng)產(chǎn)品品牌化。品牌戰(zhàn)略啟動后，市農(nóng)委按照《連云港市農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，在“連天下”工作中開拓創(chuàng)新、求真務(wù)實、大膽嘗試，及時解決了品牌營銷工作中的政策、資金等問題，保障了品牌營銷工作順利進行。
兩年來，“連天下”品牌營銷工作成效顯著，成為港城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展“加速器”，對提高我市農(nóng)產(chǎn)品附加值，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，整體推介農(nóng)產(chǎn)品，率先在省內(nèi)及“一帶一路”沿線地區(qū)打響連云港農(nóng)產(chǎn)品知名度，以品牌建設(shè)引領(lǐng)連云港農(nóng)產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)升級，都具有重大的現(xiàn)實意義。
抓機制育品牌
促進農(nóng)產(chǎn)品提檔升級
品牌的創(chuàng)建、管理是一個漸進、繁瑣、系統(tǒng)的長期工程，必須有完善的體制機制作支撐，才能保障品牌不斷成長壯大。我市立足于完善“連天下”品牌培育機制，確保品牌創(chuàng)建健康發(fā)展。
2016年8月，成立了連云港市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)協(xié)會，注冊“連天下”集體商標，入會企業(yè)達108家。先后制定出臺了《連云港市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會章程》《“連天下”集體商標管理使用實施細則》《“連天下”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保證金制度》等8類規(guī)章制度，保障品牌培育工作有序推進。
同時，建立“連天下”全品類農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄庫，好中選優(yōu)，精心篩選并授權(quán)86個精品農(nóng)產(chǎn)品品牌使用“連天下”集體商標，開展市知名商標、省著名商標、馳名商標梯級培育，涵蓋我市優(yōu)質(zhì)稻米、設(shè)施蔬菜、食用菌、花卉、特色林果、精品水產(chǎn)等農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
在全市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“連天下”的帶動下，積極打造特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，東海大米、東海花卉、灌云蘆蒿、灌南食用菌、贛榆謝湖櫻桃等特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌市場競爭力逐步提高，實現(xiàn)了母子品牌相互促進、相互提高、共同發(fā)展。注重完善“連天下”品牌保障機制，不斷加大經(jīng)費、人員、場所等保障力度，通過建檔、立庫、信息咨詢、上門服務(wù)、宣傳培訓(xùn)等方式，做好對聯(lián)系企業(yè)的商標品牌指導(dǎo)、培育和維權(quán)等工作。
今年8月，組織60余人舉辦了為期5天的連云港市“連天下”農(nóng)業(yè)品牌專題研修提升班，圍繞中國農(nóng)業(yè)品牌化道路、農(nóng)產(chǎn)品品牌成功案例分享等開展培訓(xùn)，開闊眼界，理清品牌化發(fā)展思路。
用品質(zhì)樹品牌
確保“舌尖上的安全”
品質(zhì)是品牌的靈魂和生命，只有追求品質(zhì)的不斷超越，才能使品牌更加熠熠生輝。為從源頭上保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，市財政設(shè)立專項經(jīng)費保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作，市農(nóng)委農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管處牽頭，各縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有專人負責(zé)，每個村和重要生產(chǎn)基地都有一名農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全協(xié)管員，實現(xiàn)“有機構(gòu)、有人員、有經(jīng)費、有手段”，全市農(nóng)業(yè)系統(tǒng)已建成400余人組成的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管隊伍。
我市注重抓好品牌誠信體系建設(shè)，構(gòu)建了以信用為核心，事前信用承諾、事中信用監(jiān)管、事后信用評價的新型監(jiān)管機制，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的誠信意識和信用水平，確保品牌農(nóng)產(chǎn)品高品質(zhì)。注重農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測社會化建設(shè)，在市農(nóng)委建成農(nóng)、畜產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心，四個縣區(qū)都建成了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心，并通過省級認證。
各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心、蔬菜生產(chǎn)基地、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場都配有快速檢測點，企業(yè)、生產(chǎn)基地、市場每年自檢近30萬批次。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立了“連天下”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理系統(tǒng)，落實“連天下”品牌企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品安全主體責(zé)任，已篩選61家生產(chǎn)經(jīng)營主體入駐，實現(xiàn)了品牌農(nóng)產(chǎn)品“生產(chǎn)有記錄、流向可追蹤、質(zhì)量可追溯、責(zé)任可界定”，保證了品牌的質(zhì)量。
注重從源頭抓標準化生產(chǎn)，制定覆蓋全類別、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程標準42件，逐步形成“連天下”農(nóng)業(yè)標準體系。創(chuàng)建了10家“連天下”休閑觀光農(nóng)業(yè)示范區(qū)，打造了優(yōu)質(zhì)稻米、蔬菜、林果、食用菌、水產(chǎn)品等“連天下”標準化生產(chǎn)示范基地10個。
全市認證全國綠色食品原料基地3個，通過綠色食品認證127個，經(jīng)中綠華夏認證有機食品6個，獲國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品13個，認證無公害農(nóng)產(chǎn)品1100多個。截至目前，“連天下”授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)率100%，化肥、農(nóng)藥零增長，產(chǎn)品質(zhì)量零投訴。
活載體揚品牌
全方位推廣“連天下”
如今“酒香不怕巷子深”已經(jīng)成為過去，好的產(chǎn)品也需要好的宣傳推廣，廣大群眾才能了解、熟悉、喜愛，可以說品牌也是老百姓口碑傳出來的。
我市積極打造“連天下”精品農(nóng)事活動，舉辦“連天下”連云港優(yōu)質(zhì)稻米品鑒會、“連天下”西瓜節(jié)、“連天下”系列品牌體驗行等農(nóng)事節(jié)慶活動；組織“連天下”精品農(nóng)產(chǎn)亮相中國綠色食品博覽會、江蘇優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷會、中國年貨節(jié)暨首屆杭州進口商品展銷會等展會；開展“連天下”最受歡迎特色農(nóng)產(chǎn)品評選活動；策劃“連天下”蔬果藝大賽活動。
注重品牌包裝，為“連天下”品牌農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一包裝形象，嫁接西游文化資源，選擇適合的西游“人物”或“場景”作為產(chǎn)品符號，設(shè)計了包涵“西游文化”與“連云港地標”元素的產(chǎn)品標識，讓“連天下”農(nóng)產(chǎn)品變得“有個性、有內(nèi)涵、上檔次”。目前，30余款包裝元素已經(jīng)江蘇省版權(quán)局審核，予以登記保護，提升了品牌形象，節(jié)約了傳播成本。
運營“農(nóng)連天下”微信公眾號，定期發(fā)布品牌工作信息，優(yōu)化商城界面，豐富商城產(chǎn)品。建設(shè)“連天下”品牌營銷體系，線上以“連天下”微商城為切入口，打造“一帶一路”農(nóng)業(yè)綜合信息平臺商城；我市第一家線下“連天下”品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心入駐南方超市，開設(shè)了“連天下”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品專賣區(qū)，同時篩選授權(quán)一批“連天下”品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗店、銷售專柜拓展線下營銷。
市電視臺、市廣播電臺分別開播了《農(nóng)業(yè)新天地》《農(nóng)連天下》兩個欄目宣傳“連天下”品牌，拍攝編導(dǎo)“品牌+產(chǎn)品”“品牌+企業(yè)”“品牌+基地”“品牌+休閑觀光”“品牌+一二三產(chǎn)融合”“品牌+旅游”等系列節(jié)目，逐步形成“連天下品牌+”效應(yīng)，有力地促進了全市農(nóng)產(chǎn)品的品牌創(chuàng)建。
