【連網(wǎng)】 （記者 楊銳冰 實(shí)習(xí)生 黃鑫）轉(zhuǎn)眼間一年已經(jīng)過半。6月底以來，我市各大商場都忙著策劃下半年促銷大戲———“年中慶”。我市商場業(yè)內(nèi)人士表示，隨著大中小學(xué)生假期的到來，“年中慶”不僅是全年難得的盛事，也是進(jìn)入淡季前最好的一次促銷機(jī)會。為了應(yīng)對銷售淡季，部分商家還把“年中慶”的戰(zhàn)線拉長至7月中旬。
商家紛紛推出“年中慶”
近日，記者走訪市區(qū)各大商場時(shí)發(fā)現(xiàn)，“年中慶”戰(zhàn)役早已打響。不少商場打出了各自的“營銷牌”，啟動了2016年度的年中購物盛會。
大力度折扣、滿額返券、積分抽獎(jiǎng)和有趣的互動活動……商家推出的“年中慶”活動五花八門，非常吸引消費(fèi)者眼球。商場管理人員介紹，相較平時(shí)，“年中慶”活動在一定程度上帶動了商場消費(fèi)額度的增加。
“我們將把6月30日作為自己的‘年中慶’節(jié)日，今年的‘家駒紀(jì)念晚會’是亮點(diǎn)之一。”中央國際企劃部工作人員告訴記者。
記者發(fā)現(xiàn)，商場里會員積分兌換、滿額返送、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)、微信掃碼等活動非常豐富。商場營業(yè)員告訴記者，專柜的折扣不變，但配合商場促銷，消費(fèi)者還是能夠得到不少優(yōu)惠。
為了在淡季到來之前贏得市場，各商家也是蠻拼的，部分商場甚至延長了“年中慶”的時(shí)間。
應(yīng)對電商緊盯學(xué)生消費(fèi)市場
目前，我市各大中小學(xué)均已放假，“年中慶”活動則瞄準(zhǔn)學(xué)生群體，展開各種各樣的活動。
在此起彼伏的電商和實(shí)體店的眾多活動之下，實(shí)體商家也面臨來自各方的競爭壓力，消費(fèi)者逛街購物的體驗(yàn)式要求也越來越多。因此，商場的創(chuàng)新和服務(wù)一年比一年新穎和周到。
不少年輕消費(fèi)者認(rèn)為，雖然商家給的優(yōu)惠蠻多，但是部分商品折后價(jià)格依然很高，讓人望而卻步。
部分年輕消費(fèi)者表示，他們在商場中的消費(fèi)只是停留在電影、餐飲等娛樂方式，其他方面著實(shí)讓他們消費(fèi)不起。
“對于商家的折扣多少是有些期待，但畢竟是關(guān)于消費(fèi)的事情，還是要多考慮考慮的，況且促銷也都是商家的營銷手段而已。”“80后”消費(fèi)者李女士的說法代表了大部分消費(fèi)者的心理。如今，消費(fèi)者越來越理性。
質(zhì)優(yōu)價(jià)廉才能吸引消費(fèi)者
對于港城而言，不少消費(fèi)者仍然把持著“貨比三家，擇優(yōu)選擇”的消費(fèi)習(xí)慣。業(yè)內(nèi)人士表示，商家如何抓住市民的消費(fèi)心理，給出心儀的價(jià)格優(yōu)勢，在眾商場中脫穎而出，是商場企劃部所要考慮的問題。
“商場的新奇性很重要，‘年中慶’雖然是借助實(shí)體促銷，但也要推出新奇特的內(nèi)容來。”市商務(wù)局相關(guān)人士表示，針對“年中慶”的活動，要分析考慮不同消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣和興趣，并把商品和服務(wù)緊密結(jié)合起來。
為了搶占淡季市場，商家普遍積極舉行“年中慶”。“年中慶”為商家打了一劑強(qiáng)心針，成為七八月淡季消費(fèi)引擎，進(jìn)而預(yù)熱下半年的消費(fèi)市場。
