在一家網站購買了一款兒童牙膏，拿快遞時吃了一驚。本以為4支兒童牙膏（一支80克）是個小小的包裹，沒想到到手的是一個比鞋盒還大的紙箱。拆開后，里面是一個印有冰雪奇緣圖案的屋頂型紙盒，再打開，里面是個帶蝴蝶結的禮品盒，拆開蝴蝶結，小小的牙膏躺在五顏六色的填充紙屑里。

　　幾支小小的牙膏，有必要包裝成這樣嗎？雖然說生活需要儀式感，但這樣明顯屬于過度包裝，盒子再精致也只是個盒子，留下牙膏后，所有的包裝都會被當成垃圾扔掉。

　　如今，每到逢年過節，各大商場充斥著各種禮盒。筆者曾經看到一款月餅禮盒，一共8塊小月餅，裝在一個皮質的類似小行李箱的盒子里，看起來確實非常高端大氣上檔次，價格當然也很高端。華而不實的過度包裝，背后是商家趨利的心理。一方面，消費者對精美包裝存在的客觀需求，一定程度上，精美細致的包裝能夠提升消費者的購物體驗，也能給部分消費者帶來“拆箱”的儀式感，在包裝上下功夫便成了眾多商家吸引眼球的一大戰略。另一方面，“顏值”意味著價格，并且包得越多、越好看，賣相就越好，定價就越高，通過包裝可讓商品增值數倍，這才讓一些商家在包裝上煞費苦心。

　　其實，羊毛出在羊身上，過度包裝是由消費者買單。片面追求奢華包裝，會使得一些消費者盲目攀比，形成推崇外表、忽視品質的消費心理。而這反過來又導致商家生產更多華而不實的商品，形成惡性循環，催生奢侈浪費等不良風氣，與“厲行節約、反對浪費”的社會風尚背道而馳，違背了綠色環保低碳的消費理念。據研究表明，我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，在這些包裝廢棄物中，大部分是過度包裝產生的。

　　一個產品能不能被市場所喜歡，不在于“多好看”，而在于“多實用”。面對日益激烈的市場競爭，與其耗時費力地對產品進行“精心”包裝，不如在提升產品質量上用心思、下功夫、求突破。須知，物美價廉才是企業競爭過程中的制勝法寶。“金玉其外”的過度包裝也許能取寵一時，但靠賣“皮”賺錢早晚會被市場拋棄。（□ 莊婷婷）

?