連云港不妨做個(gè)“網(wǎng)紅城市”

【連網(wǎng)】□ 周瑩

在今年“十一”黃金周期間，一些網(wǎng)紅城市人氣爆棚，吸引了諸多的網(wǎng)友到網(wǎng)紅城市“打卡”。西安、重慶等網(wǎng)紅城市不僅借助這股熱潮炒熱了旅游，而且還吸引了一大批人才。當(dāng)前，我市正處于多期疊加的關(guān)鍵時(shí)期，人氣、商氣是我市急需要提升的城市“氣質(zhì)”。在這樣的背景下，我市不妨學(xué)習(xí)網(wǎng)紅城市“走紅”秘籍，借助互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化的傳播手段讓港城“火”起來。

網(wǎng)紅其實(shí)不是新概念。吳承恩一部《西游記》讓眾多的文人墨客來連云港“打卡”，在連云港的山山水水中留下他們的“打卡”留言。進(jìn)入新時(shí)代，隨著傳統(tǒng)的人際傳播方式被信息技術(shù)改變，越來越多的普通人或者一些獨(dú)特的城市景觀經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)平臺的包裝，一夕之間就可能紅遍全國。重慶、廈門、濟(jì)南等城市紛紛借助網(wǎng)絡(luò)吸引游客，成為網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)是城市營銷的覺醒。過去相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，城市往往會(huì)通過舉行大型活動(dòng)進(jìn)行品牌營銷。然而，隨著消費(fèi)人群和城市人群的變化，傳統(tǒng)的營銷方式正在逐漸失去傳播力。在這樣的背景下，眾多城市的營銷人員通過對城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化等資源的重新整合，找到了符合當(dāng)下傳播方式的新營銷模式，樹立城市品牌，打造城市競爭力，吸引廣泛可用的社會(huì)資源，推動(dòng)城市發(fā)展。網(wǎng)紅城市就是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生，抖音、微信、微博成為網(wǎng)紅城市崛起的新媒介，人們通過這些方式了解城市的歷史、現(xiàn)在和未來，并尋找同自己氣質(zhì)契合的城市“打卡”，推高了這些城市的品牌力。

網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)是城市塑造個(gè)性氣質(zhì)的機(jī)遇。研究國內(nèi)網(wǎng)紅城市，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這些城市都有其自身獨(dú)特的資源和特色。這些被“打卡”的城市自身都是極富文化特色和城市氣質(zhì)的，在爆紅之前已經(jīng)具備了較好的城市規(guī)劃和設(shè)計(jì)。這種獨(dú)特性讓這些網(wǎng)紅城市可以快速地得到旅行者、創(chuàng)業(yè)者的青睞，并借助現(xiàn)代傳播手段，快速走紅。連云港要想成為網(wǎng)紅城市，必須注重對自身文化和城市氣質(zhì)的挖掘，完善景區(qū)和城市管理，提升城市市民的生活便捷度，讓網(wǎng)紅城市“一紅到底”。

網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)有利于提升城市知名度。連云港是新亞歐大陸橋東方橋頭堡，也是“一帶一路”上的重要城市，更是全國知名的旅游城市和中國著名的藥港。當(dāng)前，我市要借助互聯(lián)網(wǎng)等手段，打響連云港網(wǎng)紅城市品牌，提升城市的知名度和美譽(yù)度。要積極地鼓勵(lì)年輕人進(jìn)入城市營銷團(tuán)隊(duì)，讓年輕的因子激活城市的品牌影響力。要建立城市的品牌營銷策劃部門，以市場化的手段，深化城市的氣質(zhì)和品質(zhì)，讓更多人對連云港心有向往、心有所想。  

相關(guān)新聞

• 【踐行囑托開新局】江蘇贛榆：錨地“安全”底線 走出生...
• 【我為群眾辦實(shí)事】紓難解困送服務(wù) 連云港首次啟動(dòng)“中...
• 連云港召開市委黨史學(xué)習(xí)教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任第四次會(huì)...
• 江蘇連云港：通“堵點(diǎn)” 抓“焦點(diǎn)” 解“難點(diǎn)” 讓鄉(xiāng)村...
• 慶建黨百年 憶紅色初心 連云港師專 “剪”出片片愛國情
• 連云港市委網(wǎng)信辦舉辦黨史學(xué)習(xí)教育 “三深悟”讀書交流...